POS pentru baruri si restaurante. Click aici!

INDEXAREA SAITULUI IN MOTOARELE DE CAUTARE

Pentru cei prea putin documentati, indexarea consta in a inscrie saitul respectiv in motoarele de cautare. Cu alte cuvinte, trebuie sa "le spui" motoarelor de cautare ca ai si tu un sait cu care vrei sa "iesi in lume".

INTRODUCERE

In primul si in primul rand NU APELATI LA OFERTELE DE SERVICII DE INDEXARE oferite de o groaza de smecheri! Nu conteaza cat de tentant suna acestea!
Puteti gasi foarte multe anunturi de genul "Companie de subscriere la motoarele de cautare, oferim indexare in 500.000 de motoare de cautare". Tare, nu?
Adevarul este ca nici nu sunt 500.000 de motoare de cautare dar, daca chiar vreti sa verificati personal, puteti accesa SEARCH ENGINE COLOSSUS, unde veti gasi o lista impresionanta de motoare de cautare, din toata lumea.
Adevarata problema care se pune nu este numarul de motoare de cutare la cre subscrieti saitul dumneavoastra ci, notorietatea pe care o au respectivele motoare!!
Daca subscrieti saitul la cei 4 colosi ai cautarilor online GOOGLE, YAHOO,MSN si ASK puteti spune ca ati acoperit deja 90% din cautarile de pe net. Munca de indexare in celelalte motoare de cautare, pur si simplu nu merita efortul! Nu cred ca ar avea vreo relevanta indexarea saitului dumneavoastra intr-un motor de cautare din Republica Malgasa! :))
Numai GOOGLE acopera cam 75% din totalul cautarilor pe internet, in special in tarile euopene.

Hai sa ne ocupam acum de partea practica:

CUM INSCRIEM SAITUL IN MOTOARELE DE CAUTARE?

Daca nu ati inscris niciodata un sait in motoarele de cautare si totusi va regasiti saitul prin vreo cautare pe GOOGLE sau YAHOO, nu va emotionati prea tare! :))
Primele 3 motoare de cautare GOOGLE, YAHOO, MSN si-au automatizat actiunile de indexare a continutului paginilor web, folosind link-urile din-sait-in-sait, cu ajutorul asa-ziselor "CRAWLERS", numite cate o data si "SPIDERS", "BOTS" sau "AGENTS".
Treaba acestora este de a indexa noi pagini web sau continut updatat de pe Internet.
Atunci cand saitul iti apare in cautari fara sa fi fost subscris la motoarele de cautare, inseamna ca spiderii au accesat paginile tale printr-un link aflat pe alt sait, indrepta catre una din paginile web ale saitului tau.

ESTE NECESARA RE-INDEXAREA SAITULUI IN MOTOARELE DE CAUTARE DUPA MODIFICARI SAU ADAUGIRI ADUSE PAGINILOR WEB?

Crawler-ele motoarelor de cautare re-indexeaza saiturile zilnic, saptamanal sau lunar, in functie de POPULARITATEA SAITULUI . In functie de aceasta, ei procedeaza la scanari in profunzime a paginilor web, alteori doar "ating" paginile saitului, pentru a verifica daca exista schimbari sau pagini web noi.
Nimeni nu stie cu precizie intervalul de timp la care se face o scanare "in adancime" a unui sait. Aceasta (cum am mai spus) depinde in primul rand de popularitatea saitului, se poate produce zilnic sau o data la 1-2 luni.

INSCRIEREA SAITURILOR IN MOTOARELE DE CAUTARE IMPORTANTE

PENTRU INSCRIEREA IN GOOGLE folositi linkul: http://www.google.com/addurl/

PENTRU INSCRIEREA IN YAHOO accesati: http://siteexplorer.search.yahoo.com/submit

PENTRU INSCRIEREA IN ASK.com...indexarea saitului in ASK nu se poate face prin subscriere directa! Saitul dumneavoastra va putea fi inclus in ASK numai prin link-urile existente pe net catre sait! In functie de numarul de linkuri si de calitatea saiturilor de unde se pot accesa paginile dumneavoastra, ASK va decide indexarea sau neindexarea. Asa ca trebuie sa aveti muuulta rabdare!

PENTRU INSCRIEREA IN MSN sau mai nou in BING, noul motor de cautare al MSN: http://www.bing.com/docs/submit.aspx

SUBSCRIEREA LA VERSIUNILE INTERNATIONALE ALE LUI GOOGLE - UN MIT CARE NU SE CONFIRMA!

Uneori puteti intalni reclame ale companiilor e subscriere in motoarele de cautare, care isi lauda avantajele si beneficiile serviciilor. Una din aceste reclame face referinta tocmai la subscrierea saiturilor in versiunile internationale ale GOOGLE, YAHOO sau MSN(BING).
Reclama suna de obicei cam asa: "listare in GOOGLE UK, Brazilia, SUA, China, etc., etc."
Asta este o adevarata inselatorie, deoarece in momentul in care ati subscris saitul dumneavoastra pe GOOGLE, YAHOO sau BING, acesta este in mod automat subscris LA TOATE VARIANTELE INTERNATIONALE ALE ACESTOR MOTOARE DE CAUTARE!!
A inscrie saitul pe fiecare varianta internationala a motoarelor de cautare, este cu adevarat o pierdere de vreme foarte mare, fara vreun beneficiu pentru saitul dumneavoastra!

SUBSCRIERE MANUALA SAU AUTOMATA?

Aceasta depinde de numarul de saituri pe care doriti sale inscrieti in motoarele de cautare, precum si de numarul motoarelor de cautare in care doriti sa apara saitul dumneavoastra.

Explicatie: daca doriti subscrierea unui singur sait in GOOGLE, YAHOO si BING, asta nu va va rapi mai mult de cateva minute folosind metoda clasica, de inscriere manuala.

Daca insa doriti subscrierea a cateva zeci de saituri in cateva sute de motoare de cautare, atunci treburile se complica destul de mult si o subscriere automata ar fi avantajoasa.

Pentru a veni in ajutorul dumneavoastra, mai jos aveti link-uri catre cele mai populare motoare de cautare si directoare web:

GOOGLE, YAHOO si BING nu le mai repet (sunt mai sus)

OPEN DIRECTORY - http://www.dmoz.org/
SEARCHME - http://www.searchme.com/support/submit.php
SCRUB THE WEB - http://www.scrubtheweb.com/addurl.html
CUIL - http://www.cuil.com/info/contact_us/feedback/?to=crawl%20me
EXACT SEEK - http://www.exactseek.com/add.html
SEARCH SIGHT - http://searchsight.com/submit.htm
ENTIRE WEB - http://www.entireweb.com/free_submission/
LII - http://www.lii.org/cs/lii/create/todo
WEB WORLD - http://www.webworldindex.com/
A1 WEB DIRECTORY - http://www.a1webdirectory.org/
MAVICA NET - http://www.mavicanet.com/
DRAMBA - http://www.dramba.com/
LINK CENTRE - http://linkcentre.com/
WHAT U SEEK - http://www.whatuseek.com/addurl-secondary.shtml
WIKIDWEB - http://www.wikidweb.com/
ILLUMI RATE - http://www.illumirate.com/
ARAKNE LINKS - http://www.arakne-links.com/submit.php
DOMAINING - http://www.domaining.in/submit.php
BUSINESS SEEK - http://www.businessseek.biz/page.php?page=submission-policy
DIRECTORY STORM - http://www.directorystorm.com/
INFO LISTINGS - http://www.info-listings.com/
PEDESTERS PLANET - http://www.pedsters-planet.co.uk/
MY DIRECTORY LIVE - http://www.mydirectorylive.com/submit.php
INFO TIGER - http://www.infotiger.com/addurl.html
ABLAZE DIRECTORY - http://www.ablazedirectory.com/submit.php
SURF SAFETY - http://www.surfsafely.com/urladd.html
SEARCH WEB WORLD - http://www.searchwebworld.com/
WORLD SITE INDEX - http://www.worldsiteindex.com/
EXALEAD - http://www.exalead.com/search/C=0?definition=submitYourSitePage
01 WEB DIRECTORY - http://www.01webdirectory.com/
IS - http://www.intelseek.com/add_url_form.asp
AMRAY - http://www.amray.com/
FINEST4 - http://www.finest4
.com/submit.php
CYBER WEB SEARCH - http://www.cyberwebsearch.com/
THE LIVING LINK - http://www.thelivinglink.net/submit.php
SONIC RUN - http://search.sonicrun.com/add
TOWER SEARCH - http://www.towersearch.com/addurl.php
IWD - http://www.internet-web-directory.com/cgi-bin/member.cgi?action=add
WEB LINKER - http://www.wlinker.com/add_submit_url
WEB DIECTORY - http://www.webdirectory.co.in/cgi-bin/add.cgi
WONDEX - http://www.wondex.com/submit.php
ONE MILLION DIRECTORY - http://www.onemilliondirectory.com/
NET INSERT - http://www.netinsert.com/
CLOCK TOWER STUDIO - http://www.clocktowerstudio.com/submit.php
CIPINET - http://www.cipinet.com/addurl/
AMIDALLA - http://www.amidalla.de/add.htm
AMFIBI - http://addurl.amfibi.com/

CUM PUTEM SA ACCELERAM PROCESUL DE INDEXARE IN MOTOARELE DE CAUTARE?

A-ti putea realiza o reducere a timpului necesar indexarii saitului de la cateva saptamani la aproximativ 48 de ore, urmand pasii simpli de mai jos:

-Inscriind saitul in directoarele locale de afaceri sau sa aveti un link pe saitul unei camere de comert;
-Inscriind saitul pe motoare de cautare si directoare internationale si locale.
-Facand schimb de linkuri cu alte saitui, in special daca acestea au pagerank-ul Google mare.
-Listati-va saitul in DMOZ, YAHOO si in alte directoare mai mici, dar de calitate!
-Creati un blog pe langa sait si cereti ltor saituri sa construiasca linkuri catre blogul dumneavoastra.
-Subscrieti RSS feed-ul bloguli dumneavoastra la motoarele de cautare majore.
-Fiti activi pe forumuri ce au legatura cu continutul saitului dumneavoastra.
-Subscrieti saitul folosind Delicious.com sau Stumbleuppon.com.
Ambele social bookmarking si directoare sunt foarte utile pentru a obtine linkuri catre saitul dumneavoastra.

In urmatoarele articole vom "vorbi" despre alte cateva aspecte ce tin de subscrierea si indexarea paginilor web in motoarele de cautare: marimea paginii web, verificarea manuala a indexarii paginilor saitului dvs. de catre motoarele de cautare,totalul paginilor indexate, controlul motoarelor de cautare cu ajutorul paginilor robots.txt si altele.

Ce trebuie avut in vedere cand ne optimizam saitul?

Navigarea interna prin linkuri construita pe text static, functioneaza cel mai bine cu cuvinte cheie prinse in text ancora "anchor text". Aceasta "mixtura" creaza o relevanta puternica a paginii.
-Frame-urile trebuiesc evitate de cate ori este posibil, altminteri acestea vor bloca motoarele de cautare in actiunea de indexare a paginilor.
Flash - trebuie limitat la prezentari cu impact major asupra vizitatorilor, dar nu construiti un site bazat numai pe flash! Marea problema a siturilor construite exclusiv in Flash este ca formatul folosit intr-un continut clasic, de tip text, nu poate fi folosit. De exemplu nu poti aplica bold sau italic, formate heading, asupra cuvintelor cheie vizate. Flash ar trebui folosit in mod exclusiv pentru prezentari video, nu si pentru construirea generala a saiturilor.
Saiturile cu continut dinamic si de e-comert- webdesignerii nu ar trebui sa folosesca la denumirea paginilor de tip "categorii" sau "produs" numere sau coduri fara nici un inteles, ci URL-uri bine scrise si structurate, care sa contina cuvinte relevante pentru pagina respectiva. Spre exemplu nu folositi drept URL pentru o pagina de prezentare a unei masini ceva d genul "3hpiuhdp9lxx8309" ci "/volvo/prezentare/modele/XC90.html".
Navigarea dinamica construita cu JavaScript este un mare NU!!
Sistemele de meniu de tip DHTML sunt OK.
Marimea paginilor si viteza de incarcare. Incarcarea exagerata a paginilor cu prezentari grafice si flash-uri foarte mari, va duce la o incarcare foarte lenta a paginii, lucru care va determina multi vizitatori sa renunte la vizualizare. Aveti putin respect pentru timpul petrecut de vizitator pentru a-ti vizita site-ul!
Validarea codului HTML - pentru a evita greselile si vizualizarea defectuoasa a saitului, validati-va codul (corectati erorile de scriere). Un "corector" de HTML il gasiti aici: http://validator.w3.org/
Folosirea CSS (Cascading Style Sheet) este recomandata pentru micsorarea drastica a marimii paginilor de tip HTML. Oriunde se poate, folositi CSS pentru a avea niste pagini HTML mai citete si pentru a reduce raportul intre text si HTML.
Linkurile rupte/nefunctionale, nu numai ca dau o impresie proasta asupra saitului in nasamblu, dar pot fi "vazute" si de catre motoarele de cautare astfel ca, plasarea paginilor in cautari va avea de suferit. Pentru verificarea acestora se poate folosi o "scula" ce o gasiti aici: XENU
Listele de continut de tip imagine, nu sunt recomandate! Motoarele de cautare nu pot urmari un link asociat cu o parte dintr-o imagine. Tine minte ca motoarele de cautare sunt "oarbe" atunci cand este vorba de liste de continut de tip imagine!
Adaugarea unei "site map" - este extrem de utila. Aceasta va fi practic pagina de unde motoarele de cautare vor incepe indexarea tuturor paginilor continute.
"Logica" cu care este construita pagina site map este foarte importanta pentru modul cum va fi "vazut" siteul de catre Google sau alte motoare de cautare si va atarna greu in clasificarea siteului in cautari.
Ar fi ideal daca fiecare link din site map ar fi insotit de un text descriptiv.
Hostingul (gazduirea saitului este esentiala! Daca saitul tau nu va fi accesibil pentru (sa zicem) o zi, te poti astepta ca motoarele de cautare sa stearga din indexari unele pagini! Asa ca mare atentie la firma cu care lucrati!

Introducere

Competitorii ce domina rezultatele cautarilor in motoare, este dela sine inteles ca au o optimizare foarte buna a site-urilor, din toate punctele de vedere. Partea mai grea pentru un incepator in SEO este de a intelege cu adevarat intreg mecanismul care a propulsat respectivele site-uri pe primele locuri. Confuzia este de inteles. Cu totii am vrea sa stim cum genereaza motoarele de cautare ranking-ul fiecarui site in parte. Pana sa aflam asta insa, va trebui sa ne bizuim pe experienta, bune aptitudini analitice, si programe pentru a-ti da seama ce anume face ca un site sa ajunga in top.
Speram ca acest material sa te lamureasca pe deplin in aceasta problema.
Dorim deasemenea sa reusim sa-ti dezvaluim fundamentele unei optimizari si al link building-ului, care vor conduce spre succes site-ul tau.

Cum putem identifica, concurenta?

Sunt cateva comenzi la indemana, puse la dispozitie de Google, care iti pot aduce rezultate foarte bune.

Formatul acestor comenzi este cat se poate de simplu:
comanda: keyword phrase

- Descoperirea textului-ancora folosit de competitori pentru link-uri (Anchor link text). In lectia despre cercetarea cuvintelor- cheie, am aratat ca, pentru cautarea exacta a unui cuvant sau fraza in motoarele de cautare, este necesara scrierea textului respectiv in ghilimele. Aceasta pentru a vedea cate pagini contin respectivul termen. Acum o sa mergem putin mai departe cu aceasta problema si o sa folosim comenzile specifice ale lui Google "allinanchor" si "allintitle."

Comanda "allinanchor" va va aduce pe ecran toate site-urile care folosesc fraza-cheie specificata in link-urile interne sau externe, ca text ancora (anchor text).
Nota: textul ancora este partea vizibila a unui link.

Codul HTML va fi de forma:


Cuvintele "Optimizarea siteurilor" reprezinta textul-ancora al link-ului si va aparea pe pagina scris cu o alta culoare.

Poti include fraza- cheie in comanda "allinanchor" cu sau fara ghilimele. Link-urile interne si externe reprezinta un factor foarte important in calculul ranking- ului pe principalele motoare de cautare, iar comanda "allinanchor" ne ajuta sa gasim toate acele site-uri care au o strategie a linkurilor interne si externe bine pusa la punct.
Site-urile care au pozitii de top in cautarea executata cu comanda "allinanchor", sunt site-uri cu rank inalt dobandit natural, deci sunt foarte bine concepute din punct de vedere SEO.

- Gasirea cuvintelor cheie folosite in titluri (Title tag): comanda "allintitle" functioneaza in mod similar cu "allinanchor", in schimb aceasta va cauta cuvintele cheie folosite in tag-urile title.
Tagurile title sunt folosite pentru descrierea continutului paginilor web in general folosind intre 60 si 90 de caractere si este unul din cele mai importante elemente interne (onpage) de optimizare a unui site.
Majoritatea competitorilor ce ocupa primele locuri in cautari, au tag-urile Title foarte bine optimizate, iar comanda "allintitle" te va ajuta sa-i gasesti pe aceia care au cele mai relevante Title tags.

cautarea va avea forma : allinanchor:cuvant cheie
sau: allintitle:cuvant cheie

Cand putem considera ca avem o competitie prea mare?

O sa fii surprins de raspuns, insa asta depinde de locul pe care il ocupa site-ul tau in cautari, pentru cuvantul sau fraza cheie aflata in discutie.
Pentru o imagine mai "colorata" a problemei, vom aborda un exemplu practic. De exemplu in lumea ciclismului, ar fi de neimaginat ca cineva neantrenat sa termine Turul Frantei, care are vreo 3000 km, in 3 saptamani. Deci antrenamentul este o conditie "sine qua non" (fara de care nu se poate).
Aceeasi conditie se va aplica si in "competitia" site-urilor: un site care este doar de doua-trei saptamani online, nu va putea concura cu unul care este "calit" in lupte de 2, 3 sau 5 ani si care se afla in top pentru cuvinte cheie extrem de competitive.

In principiu:
- un cuvant cheie care la cautare directa returneaza de exemplu 200.000 de rezultate,
la cautare de forma allinanchor:"cuvant cheie" are 20.000 de rezultate, iar la cautare de forma allintitle:"cuvant cheie" returneaza tot vreo 20.000 de rezultate, este intr-o competitie foarte mare.

Competitie moderata putem considera niste rezultate (in ordinea de mai sus)100.000-200.000, 1000-20.000, 1000-20.000.
Competitie scazuta avem in limitele 1000-100.000, 1-1000, 1-1000.

Hai sa luam un exemplu, sa ne concentram pe fraza cheie "vanzari apartamente". Un site nou va trebui sa mearga pe o varianta ocolitoare si sa se optimizeze pentru o fraza cheie mai putin generala, mai specifica, de exemplu "vanzari apartamente in Ploiesti" (urbea mea...de!:P). Specificarea locatiei in acest caz va scoate din competitie siteurile din toate celelalte regiuni si va avea de "luptat" numai pe plan local.

Evaluarea competitiei pe GOOGLE

Pentru a vedea cat de competitive sunt cuvintele tale cheie, studiaza putin tabelul de mai jos. Este un exemplu de lista structurata pe nivele de competitivitate pentru cateva cuvinte cheie. Numarul de rezultate returnate de Google iti indica nivelul de competitivitate al respectivelor cuvinte sau fraze cheie.



Wordtracker, dupa fraza cheie, afiseaza "KEY", adica Keyword Effectiveness Index, care este o masura a competitivitatii cuvintelor respective. Potrivit Wordtracker, "KEY" compara de cate ori se regaseste respectivul cuvant sau fraza cheie in datele noastre, cu numarul de pagini web competitoare, pentru a indica cu precizie care dintre cuvintele cheie sunt mai eficace pentru campania ta.
Algoritmul folosit de Wordtracker este simplu:
- P = popularitatea cuvantului
- C = competitia pentru respectivul cuvant
KEI= (P^2/C), adica KEI este patratul popularitatii cuvantului cheie, impartit la competitia pentru acel cuvant.

Important: O valoare a KEY de 40 sau mai mare, este considerata foarte buna; aceasta ne indica un cuvant sau o fraza cheie care are o competitie mica.

Un cuvant de "atentie!" referitor la "KEI"

Desi KEY poate fi catalogat a fi un ghid bun pentru cercetarea competitivitatii cuvintelor cheie, acesta nu este infailibil; iti recomandam sa nu iei aceasta statistica in calcul ad literam. In primiul rand KEY nu ia in considerare popularitatea link-urilor, PageRank, precum si un numar de alti factori "offpage" (din afara site-urilor), care contribuie la dobandirea rank-urilor inalte in motoarele de cautare. Bazandu-te numai pe KEY poti obtine rezultate eronate, sub sau supraestimand cu mult competitia pentru cuvantul sau fraza-cheie cercetata! O evaluare de o acuratete mult mai buna vei obtine cu comenzile Google "allinanchor" si "allintitle"

Alte metode de descoperire a competitorilor online

Cercetarea competitorilor nu ar fi completa fara folosirea unor puternice programe de "spionare."
Iata o lista cu instrumente de spionare a competitorilor, folosite in mod regulat:

- Gasirea siteurilor similare cu al tau, folosind comanda Google related". Este simplu: forma cautarii este related:www.siteultau.ro. Google iti va returna o lista cu siteurile asemanatoare cu al tau. Daca vrei sa aprofundezi cautarea de siteuri, foloseste aceeasi comanda, sub care vei folosi adresa unui competitor gasit in prima cautare.In felul acesta vei gasi un numar foarte mare de site-uri ce au teme similare cu al tau.
- Folosirea comenzii Google "define" Daca doresti ca Google sa-ti "spuna" care site-uri reprezinta o autoritate pentru cuvantul cheie cercetat, scrie : define:keyword. Google iti va arata toate site-urile pe care le considera importante referitor la cuvantul cheie respectiv. Vei vedea ca majoritatea paginilor "aduse" de Google sunt de tipul "glossary". Acesta este un amanunt pe care va trebui sa-l tii minte cand iti construiesti pagina de continut a siteului! Adaugand o pagina de tip "glossary", continand cuvinte cheie ce tin de subiectul site-ului, este o idee extrem de utila.
Spyfu - (am mai pomenit de acest instrument online) - este excelent pentru descoperirea cuvintelor/frazelor cheie pe care competitorii tai le folosesc pe Google. Poti folosi un cuvant sau o fraza cheie, ori pur si simplu adresa site-ului competitorului si vei avea acces la cuvintele cheie vizate de acesta, rank-ul natural al site-ului, frazele cheie principale, precum si la Adwords pe care advertiser-ii liciteaza pe acelasi cuvant cheie. Va trebui sa tii seama de faptul ca Spyfu este o unealta foarte avansata; fara discutie, un excelent mod de a avea acces la estimari privind numarul total de click-uri pe care competitorii tai le primesc si asupra valorii medii a pozitiei acestuia.
- Google alerts - iti va trimite via email alerte referitoare la cuvintele cheie care te intereseaza. Orice noutate apare pe web referitoare la cuvintele/ frazele cheie pe care le vizezi, vei primi email dela Google. Cuvintele cheie pe care le vizezi pot include chiar URL-ul site-ului tau sau adresele competitorilor tai. Este un mod excelent de a afla ce se spune despre site-ul tau sau ale competitorilor tai.

Cand ne gandim la tematica keywords, ar trebui sa ne gandim in primul rand la publicul- tinta. Si tot in primul rand trebuie sa ne definim doleantele publicului pe care dorim sa-l atragem. Acest mod de actiune ne va ajuta sa generam o tematica a cuvintelor-cheie mai buna, decat sa iei un creion si o hartie si sa scrii niste cuvinte cheie la intamplare.

Si o sa incepem aceasta tema cu un exemplu practic. Vom incerca sa generam cuvinte cheie pentru o tematica specifica pentru un site care vinde sa zicem mobila, avand sediul in Ploiesti. Daca aceasta firma vinde o varietate mare de obiecte de mobilier, dela living, bucatarii, holuri, etc., va trebui sa folosim atat cuvinte cheie cu tematica generala, cat si cuvinte cheie cu tematica specifica.

Crearea unui site bazat pe tematica unor cuvinte cheie cu "keyword mapping"

Relatia dintre cuvintele cheie si paginile pe care acestea sunt plasate, este un capitol din SEO pe care multi nu il inteleg sau il inteleg in mod gresit. Una din intrebarile pe care s-i le pun webmasterii fara experienta este: "Ar trebui sa-mi optimizez home page-ul pentru 20-30 de cuvinte cheie? Raspunsul este NU. Prea multe cuvinte cheie pe aceeasi pagina va diminua concentratia si eficacitatea tuturor cuvintelor cheie pe respectiva pagina. Motoarele de cautare vor da un rank mai mare siteurilor si paginilor care sunt mai apropiate de termenii de cautare folositi. In capitolul dedicat optimizarii paginilor, o sa vedeti ca tag-ul Title este limitat ca marime si este practic imposibil sa inserati 20 de keywords intr-un spatiu de maxim 60-70 de caractere.

Daca nu cumva aveti un site ce contine o singura pagina (ceeace nu este recomandat), va trebui sa optimizati fiecare paginia pentru 3-4 cuvinte cheie. Home page ar trebui sa vizeze cele mai populare cuvinte (fraze) cheie, in timp ce celelalte pagini se vor focaliza pe cuvintele cheie secundare mai putin competitive. Hai sa folosim exemplul de mai sus pentru a vedea cum trebuie sa facem o optimizare.
Home page-ul va trebui optimizat pentru "mobila ploiesti" si inca doua-trei cuvinte cheie apropiate de aceasta fraza. Celelalte pagini vor fi optimizate fiecare in parte pentru cuvinte cheie ce se refera la tipurile de mobilier (scaune, mese, dulapuri, etc.)

Structurarea unui site pe o tema keyword



Optimizarea cuvintelor cheie bazata pe tema "mobila"

Cuvintele cheie lungi (Long tail keyword)

Daca iti doresti ca vizitatorii siteului tau sa provina din cautarile pe motoare, ce ti-ai dori?
- O mie de vizitatori dela un cuvant cheie?sau
- O mie de vizitatori dela o mie de cuvinte cheie?

Daca nu te poti decide prea usor nu te panica; nu esti singurul! Comunitatea SEO pare a fi impartita cand vine vorba de aceasta problema. E greu sa decizi datorita faptului ca, tintind cateva cuvinte cheie foarte populare iti poate aduce mii de vizitatori pe zi, dar in acelasi timp va trebui sa faci fata unei competitii acerbe. Cu cat un cuvant cheie este mai popular, cu atat efortul pentru optimizare si crearea de linkuri va fi mai mare, pentru dobandirea unui rank bun, sau macar decent.
Deci este o mare dilema in a alege varianta cea mai buna in alegerea cuvintelor cheie pentru care vrei sa-ti optimizezi siteul.
Unii specialisti SEO prefera sa aleaga cateva cuvinte cheie foarte populare in vederea atragerii "grosului" de trafic, in timp ce altii se concentreaza pe multe cuvinte cheie ce nu au o competitivitate mare. Deasemenea "maestrii" SEO recomanda incepatorilor sa caute cuvinte cheie (fraze) lungi, pentru ca este mult mai usor si necesita un timp mai scurt sa obtii un rank mare pentru acestea.

Pentru inceput hai sa examinam despre ce este vorba in Long tail keywords si cum pot acestea sa genereze trafic pe siteul tau dela audienta pe care o tintesti.
Webmasterii ce se concentreaza numai pe cateva cuvinte cheie foarte populare, pot rata generarea unui trafic major ce ar putea fi adus dela cuvinte cheie obscure, cu o competitivitate mica. Frazele cheie lungi pot fi folosite in cautari poate numai de cateva ori intr-o luna, dar generand cateva sute de astfel de fraze cheie, pot genera un trafic de calitate surprinzator de mare. In acelasi timp, marele avantaj al acestor fraze cheie lungi este ca este foarte usor de dobandit un rank mare pentru ele, competitia fiind extrem de redusa. Cand esti un novice in SEO, folosirea "Long tail keywords" este o cale foarte sigura de a atrage primii vizitatori pe siteul tau, de pe motoarele de cautare.
"Long tail phrases" au o specificitate foarte mare, deci potentialii vizitatori care folosesc acest tip de cautare vor fi in mod cert interesati de oferta siteului tau si in concluzie, conversia va avea o rata mai mare.
De exemplu cuvantul "mobila" aduce aproximativ 11.800.000 de rezultate, in timp ce "mobila bucatarie ploiesti" aduce 9 rezultate! Elocvent, nu? Cu siguranta ca cel ce cauta mobila de bucatarie in Ploiesti, locuieste in Ploiesti sau pe aproape si doreste aceasta marfa, deci sansele unei vanzari sunt foarte mari.

Cum gasesti "Long tail keywords" pentru siteul tau?

Un bun inceput in aceasta problema il ai asigurat folosind instrumentele gratuite Google external keyword tool, Wordtracker, Keyword Discovery, Keywords Analyser, si Wordze. Totusi, in incercarea de a gasi cuvinte cheie lungi, va trebui sa folosesti si instrumente de "spionaj" si in aceasta categorie includem SEOdigger, care este un instrument indispensabil. Poti incerca deasemenea Google suggest. Acest instrument gratuit dela Google incearca sa ghiceasca ce anume cauti si iti sugereaza cautari similare, precum si numarul aproximativ de rezultate in cautari, pentru fiecare termen sugerat.
O alta modalitate de a achizitiona cuvinte cheie lungi este colectarea cuvintelor folosite in cautari chiar de vizitatorii tai. Un instrument de cautare interna a site-urilor, consta intr-o forma de site si o mica baza de date ce contine toate URL-urile site-ului si continutul lor. Cand un user scrie o interogare intr-o fereastra de cautare, programul salveaza cuvintele folosite in baza de date. Aceasta reprezinta o sursa exceptionala de cuvinte cheie lungi, de vreme ce vine direct dela vizitatorii siteului tau. Pentru aceasta actiune puteti folosi Zoom Site Indexer, un instrument foarte util.

Concluzie

Selectarea celor mai buni tremeni de cautare este primul si cel mai important pas in optimizarea site-ului tau. Selectarea cuvintelor cheie poate fi definita ca fiind arta de a colecta cat mai multi termeni posibili si apoi de a selecta dintre acestea cuvintele cheie cele mai relevante, pentru publicul caruia se adreseaza site-ul tau. Daca doresti (si sigur iti doresti:)) ca numarul vizitatorilor pe site sa creasca dela luna la luna, va trebui sa continui non-stop sa cauti noi cuvinte cheie relevante, ce pot apare odata cu dezvoltarea continutului paginilor web. Cand ai ajuns sa epuizezi instrumentele de cautare a cuvintelor cheie (cand nu prea mai ai ce extrage din ele), incepi sa te uiti prin publicatii, ziare, reviste de afaceri, sau chiar in spam-urile din mail!

Acum voi spune "stop" pe acest subiect si in capitolul urmator ne vom concentra pe un alt subiect extrem de important al SEO: STUDIEREA COMPETITORILOR

TOTUL DESPRE KEYWORDS

Definitie: Termenul keyword, atunci cand ne referim la SEM (Search Engine Marketing), defineste un cuvant, o fraza sau o combinatie de cuvinte, folosite pentru a gasi pagini web relevante si utile.
Este simplu sa explici aceasta notiune, insa este mai greu sa faci un studiu in domeniu si ceva si mai complicat de gasit. O cautare poate viza un cuvant cheie, sau cateva fraze cheie odata. Fiecare foloseste metoda proprie de cautare si asta face dificil pentru webmasteri sa gaseasca acele cuvinte cheie care sa "conecteze" siteul la potentialii vizitatori.
Cercetarea cuvintelor cheie incepe cu intelegerea faptului ca gasirea unui numar mare de cuvinte cheie bine alese pentru subiectul siteului, care sa genereze un trafic de calitate, este fundamentala pentru succesul online.

Nu te va ajuta cu absolut nimic atragerea a mii de vizitatori catre siteul tau, atata vreme cat vizitatori cauta cu totul altceva decat oferi tu, in timp ce siteul nu poate fi gasit de catre cei cu adevarat interesati de continutul paginilor tale.
Aceasta o putem numi fara a gresi cu ceva, pierdere de vreme si munca in zadar, ceeace nu va fi niciodata benefic pentru afacerea ta, ca sa nu mai vorbim de dezamagirea creata vizitatorilor tai. In esenta, fiecare vrea sa gaseasca cuvintele cheie cu cele mai multe cautari, ce au relevanta pentru site.

Iata o problema de care ne lovim: este bine sa avem rezultate foarte bune ale cautarilor pentru un singur termen de cautare, sau este mai bine sa avem mai multe cuvinte cheie care au o cautare mai mica? Care ar fi calea cea mai buna?
Asta depinde in totalitate de tema abordata de siteul tau si de cat de multi termeni diferiti pot fi folositi pentru a putea gasi aceeasi informatie. Pentru unele siteuri pot fi folosite mii de interogari in motoarele de cautare, in timp ce altele pot avea cel mult cateva zeci de termeni care ar putea descrie continutul.
La lansarea unui site, va fi in avantajul tau sa gasesti si sa folosesti keywords pentru care nu ai o competitie puternica. Obtinerea unui succes in cautari pentru cuvinte cheie mai putin folosite, va va conduce cu timpul la cresterea rankului si pentru cuvinte cheie ce au o competitie mai mare (adica sunt folosite mai des pe alte siteuri si in cautari pe motoare). In aceasta lectie va vom prezenta si conceptul de "long tail keywords", hai sa-i zicem "fraze cheie mai lungi", care nu sunt prea competitive in cautari (probabilitatea folosirii lor in cautari este mai mica), dar care definesc perfect siteul tau (adica au ca tinta directa siteul tau si eventual, foarte putine alte siteuri).

Sfat: gandeste precum clientii tai

Asta este mai usor de zis decat de facut. O parte a problemei esti chiar...tu, detinatorul siteului. Tu iti stii afacerea si piata foarte bine. Jargonul folosit in domeniul tau il folosesti zi de zi. Nu-i de mirare ca atunci cand incepi sa cauti cuvintele cheie, o sa te axezi pe un volum foarte mic de cuvinte cheie. Si asta nu face decat sa devii propriul tau inamic in cautarea altor idei.

Cea mai grea parte in dobandirea cuvintelor cheie valoroase, este sa-ti tii mintea deschisa, sa intuiesti toate metodele posibile pe care lumea ar putea sa le foloseasca, pentru a gasi acelasi lucru.

GASIREA CUVINTELOR CHEIE OPTIME ESTE O PARTE STIINTA, O PARTE INTUITIE SI O PARTE IMAGINATIE!

Pentru ca nu poti intra in mintea fiecarui potential vizitator al siteului tau, va trebui sa te bizui pe asa- numitele "keyword research tools" (instrumente de cercetare), pentru a gasi ce anume cauta lumea si cat de des. Exista cateva programe foarte puternice, dedicate acestui tip de cercetare, dar volumul de informatii pe care le obtinem dela acestea va poate descumpani.

O alta resursa de cuvinte cheie relevante, este studierea siteurilor competitorilor tai. Si aici ne referim la studierea siteurilor care au cele mai mari page rank si care sunt in competitie cu siteul tau.
Pentru aceasta va trebui sa gasiti un top 5 sau10 al siteurilor "rivale" si sa treceti in revista cuvintele cheie folosite pe paginile acestora. Acesta poate fi un proces ce poate dura destul de mult dar, din fericire avem la dispozitie un numar de programe care pot face acest lucru pentru noi. Pe parcursul acestui curs, o sa va spun cum se pot adauga sute de cuvinte cheie la proiectul tau.

Cautarea cuvintelor cheie este similara cu un interviu pentru un job

Pentru a gasi candidatul ideal, ai putea fi necesar sa intervievezi sute de candidati. Procesul de gasire a cuvintelor cheie este ceva similar; va trebui intai sa gasesti o lista foarte lunga de cuvinte cheie si toate combinatiile posibile ale acestora. Chiar si dupa ce ai generat o astfel de lista, este aproape garantat ca mai exista si alte cuvinte cheie pe care nu le-ai descoperit in prima cautare. Asta ne duce la concluzia ca, selectarea cuvintelor cheie si procesul de "filtrare" a acestora nu se incheie niciodata ! sau cel putin nu se va tremina pana cand nu vei fi multumit de numarul de vizitatori pe care il vei avea pe site.

UNDE si CUM gasin cuvintele cheie?

Pentru aceasta va trebui sa strangem informatii din mai multe parti:

- Brainstorming: Lasa-ti mintea libera, sa gaseasca toate variantele imaginabile de cuvinte cheie. Nu gandi "ingust", numai la obiectele sau resursele pe care intentionezi sa le comercializezi! Nu te axa numai pe intrebarea obsedanta " ce vinde siteul meu?" Pune-ti intrebari de genul "Ce probleme pot rezolva produsele mele? La ce este bun produsul meu? Cine doreste sa foloseasca prodsul?"

- Varianta platita de gasire a cuvintelor cheie: Aceasta resursa include Wordtracker, Keyword Discovery,Keywords Analyzer, and Wordze. Toate acestea va vor da date extrem de importante cu privire la popularitatea cuvintelor cheie. Sursele enumerate mai sus reprezinta instrumente extrem de puternice dar, pot fi foarte scumpe. Va putem recomanda totusi editiile gratuite Free Wordtracker si Free Keyword Discovery, inainte de a cheltui sume destul de mari pe editiile platite.

SFAT: Daca va decideti sa folositi variantele platite, foarte probabil ca nu o sa aveti nevoie de o subscriere pe o perioada mai mare de o luna.

Gasirea cuvintelor cheie principale si secundare, in general nu poate dura mai mult de o luna, chiar si pentru doua sau trei siteuri. Asta bineanteles, nu inseamna ca ai terminat munca de cercetare si descoperire a cuvintelor cheie, dar gasirea a 4 sau 5 fraze cheie secundare poate fi facuta si cu instrumente gratuite, daca bugetul tau s-a cam diminuat :)

- Instrumente gratuite de gasire a cuvintelor cheie: Ai acces la Google externalkeyword tool, un instrument util pentru extinderea listei tale de cuvinte cheie. Din pacate, acesta va furnizeaza informatii mai degraba cu privire la volumul de cautari decat despre numarul actual de cautari. O alta informatie foarte utila pe care v-o furnizeaza acest instrument, este siteul asociat cu cuvintele cheie cautate (site-releated keywords). Adica mai "citet", daca introduci URL-ul unui site ce se afla in competitie cu al tau, vei obtine in cateva secunde cuvintele cheie ce tintesc siteul respectiv.

- Folosirea publicitatii pay-per-click (PPC): Aceasta actiune va va ajuta in gasirea si selectarea celor mai "productive" cuvinte cheie, bazata pe pretul clickului (click through rate - CTR) si rata de conversie (adica raportul dintre vanzarile finalizate si numarul total de clickuri efectuate sau si mai pe romaneste, cate clickuri platesti pentru o vanzare). Aceasta este una dintre cele mai rapide metode de a selecta cuvintele cheie relevante, de vreme ce potentialii tai vizitatori au "votat" deja pentru cuvintele cheie pe care le alegi pentru site. Testarea unor cuvinte cheie noi prin PPC, este o actiune extrem de utila si putin costisitoare, de a valida cuvinte cheie noi, inainte de a le folosi in paginile siteului tau.

- Intreaba-ti prietenii si colegii: Desi probabil ca esti un expert in domeniu si esti perfect capabil sa-ti descrii produsele si serviciile oferite, ai putea deasemenea sa ai o viziune ingusta pentru gasirea cuvintelor cheie relevante pentru siteul tau. Oamenii care cunosc mai putine despre afacerea ta iti pot da ponturi extrem de bune cu privire la modul in care ei ar cauta produsul sau serviciile tale.

Instrumente pentru sugerarea tremenilor sinonimi: Poti gasi foarte repede sute de termeni sinonimi cu cuvintele tale cheie, folosind Lexical Analysis" dela Wikipedia sau "Thesaurus" (pentru limba engleza). Crearea unei liste foarte lungi de cuvinte cheie ce include si un numar mare de sinonime si acronime este o actiune esentiala. Gasirea frazelor cheie similare, care nu au neaparat radacina in intelesul cuvintelor cheie originale, iti va deschide calea spre indexarea semantica latenta. Prin indexare semantica definim actiunea asocierea unor documente bazata atat pe relatia directa dintre cuvinte cit si pe intelesul cuvintelor.
De exemplu un cumparator doreste un computer si tasteaza "apple" in Google, dar altcineva interesat de informatii despre mere, va tasta tot "apple". Este "treaba" indexarii semantice latente de a "conecta" paginile web la sensul corect al cautarilor in motoarele de cautare. Acest tip de indexare se pare ca este folosit pe scara larga de Google.

- Acceseaza Clusty , introdu o comanda de cautare si arunca o privire in meniul "clusters". Poti obtine zeci de idei dela keyword clusters jucandu-te cu diverse combinatii de cuvinte cheie. Poti deasemenea vizita Technorati un bine-cunoscut blog aggregator, pentru a-ti deschide mintea si a genera noi cuvinte cheie. Introdu un termen de cautare si studiaza sectiunea "related tags" sub rezultatele cautarii.

- Rapoartele statistice despre vizitatori: Acestea pot fi generate de scripturi bazate pe programe de statistica a vizitatorilor sau din web server log files. Acestea te pot ajuta sa descoperiti noi cuvinte cheie, prin observarea cuvintelor cheie pe care le folosesc vizitatorii in motoarele de cautare, pentru a accesa siteul tau. In unele cazuri vei descoprei cuvinte cheie la care nu te-ai fi gandit vreodata ca pot fi folosite. Ar trebui mai apoi sa cercetezi aceste cuvinte si sa descoperi alte cuvinte cheie "de nisa".

Cuvintele cheie regionale sau apartinand unor dialecte: Folosirea unor astfel de cuvinte pot creste relevanta siteului tau in fata vizitatorilor, prin utilizarea de filtre geografice. Pot exista variatii de cuvinte cheie chiar si in tari ce vorbesc aceeasi limba.

Cuvinte scrise gresit, cuvinte legate cu cratima si pluralul: Aceasta categorie de cuvinte cheie iti poate oferi o multitudine de cuvinte cheie aditionale. Motoarele de cautare pot sugera scrierea corecta a cuvintelor cheie sau cuvinte despartite cu cratima, ca raspuns la cautari, dar nu pot interveni asupra a ceeace se cauta. Din acest motiv, folosirea a cateva cuvinte cheie scrise gresit sau variatii ale pluralelor cuvintelor, va pot aduce vizitatori in plus pe site.

Site search engines: Acestea pot fi o sursa foarte buna de cuvinte cheie. Sunt de preferat analizelor suplimentare ulterioare privind valoarea cuvintelor-cheie, a lungimii acestora si a altor masuratori importante vizand cuvintele cheie.

" Spionarea" competitorilor ce au un rank mare: Acestea sunt siteuri bine optimizate si contin pagini cu densitate optima de cuvinte-cheie. Este o metoda folosita in mod curent de catre webmasteri, nu chiar "ortodoxa", dar extrem de utila. Practic te vei folosi de munca, competitorilor tai. Cu ajutorul unor programe special concepute in acest sens, care va pot extrage cuvintele-cheie din Meta keywords si din continutul HTML al paginilor, in cateva secunde. Exista doua unelte SEO puternice gratuite, disponibile online, care te ajuta in aceasta problema: prima este SEOdigger, un instrument foarte bun, care iti premite sa "intri" in URL-urile competitorilor si iti poate furniza sute de cuvinte cheie folosite pe siteurile acestora, ce pot fi si sortate in functie de popularitatea pe care o au pe Wordtracker si Overture.
Cel de al doilea instrument este Spyfu care ne este util in identificarea competitorilor in campaniile pay per click si a cuvintelor cheie pe care le folosesc in advertising. SpyFu iti spune ce cuvinte cheie cumpara fiecare website, pe care le poti folosi si tu.

Cateva modalitati de selectie a unor cuvinte cheie bune

Selectarea cuvintelor cheie favorite necesita experienta si putin "know how", dar este foarte util sa cunosti modalitatea de lucru a expertilor in domeniu; mai jos ai descrierea succinta a pasilor ce trebuie respectati pentru aceasta.

- In programul favorit pentru cercetarea cuvintelor cheie Wordtracker, Keyword Discovery sau Keywords Analyzer, introdu fraza cheie pe care vrei sa o examinezi. Incepi cu cuvintele cheie cele mai generale, in acest mod avand sanse mai putine de a omite cuvinte cheie folosite in mod curent pe motoarele de cautare.
- Cauta 2-4 cuvinte (fraze) cheie care sunt cautate de cel putin 200 de ori pe zi sau mai mult. Primele 3 siteuri in top vor primi 60% - 80% din volumul de cautari si asta te indreptateste (statistic) sa speri la cel putin 120 de vizitatori unici pentru aceste cuvinte cheie. In unele cazuri ai putea prefera folosirea unor cuvinte cheie ce iti vor aduce mai putine cautari, poate 50, atata vreme cat respectivele cuvinte cheie "tintesc" foarte bine afacerea ta.
- In acest moment va trebui sa ai cel putin 20-30 de cuvinte cheie foarte bune in "cos".
- Foarte probabil ca, cuvintele cheie selectate vor avea o competitie redusa. Unele din instrumentele de descoperire a cuvintelor cheie pe care ti le-am recomandat iti vor spune deasemenea volumul de competitori pentru fiecare cuvant cheie in parte; poti deasemenea sa verifici manual numarul acestora, folosind respectivele cuvinte in cautari pe motoare, scriindu-le intre ghilimele. Folosirea ghilimelelor este foarte importanta, motoarele de cautare aducandu-va in atentie numai siteurile ce contin exact respectivele cuvinte. Regula generala este ca motoarele de cautare sa nu va aduca mai mult de 100.000 de rezultate. Cuvintele cheie care aduc mai mult de 100.000 de rezultate, vor necesita un volum mare de munca pentru optimizare si construire de linkuri.

Gruparea cuvintelor cheie

Managerierea si optimizarea unui numar mare de cuvinte cheie poate fi o munca descurajanta si reclama gruparea pe liste construite in mod logic, pentru pagini web specifice, dupa ce cercetarea initiala a cuvintelor cheie a fost finalizata. Fiecare site are 5 - 10 cuvinte cheie de baza, care pot raspunde la intrebarea "care este subiectul acestui site?" Restul cuvintelor cheie sunt numite "secundare" si vor fi derivate din cuvintele cheie de baza din punct de vedere lexical sau avand "tulpina" in cuvintele- cheie de baza.

Tipuri de cuvinte cheie:

- Cuvinte cheie principale: de obicei contin 1-2 cuvinte si toate celelalte cuvinte cheie au radacina in acestea sau sunt cuvinte (sau fraze) asociate din punct de vedere lexical acestora, gresit scrise sau diferite forme ale pluralului. Exemple de cuvinte cheie pot fi "credite", "apartamente", "DVD", "telefoane mobile", etc. Cu toate ca tintirea unui rank inalt pentru astfel de cuvinte cheie ce au o competitie foarte mare pare a fi imposibila, fara doar si poate ca folosirea lor in textul paginilor web sau in titluri sau in taguri HTML este totusi necesara pentru o optimizare efectiva.
- Cuvinte cheie secundare: Sunt cuvintele pentru care incercam cu adevarat sa dobandim un rank inalt pe motoarele de cautare: din acest motiv acestea necesita cel mai mare efort de cercetare si filtrare. Frazele de cautare secundare provin fie din cuvintele cheie de baza, fie din forme echivalente ale acestora folosite la singular sau plural. Frazele cheie secundare sunt de regula compuse din 2-3 cuvinte, dar pot ajunge la 5 sau 6 cuvinte, in anumite cazuri. Poti folosi fraze de genul "cea mai buna refinantare", "momeli ideale pentru crap" sau
" promotie exceptionala la telefoane mobile".

Capitolul urmator va face o analiza asupra tematicii cuvintelor cheie,deaceea il vom numi tematica cuvintelor cheie.
Pe curand!

Care sunt avantajele esentiale ale SEO?

Unul dintre avantajele esentiale al unui rank natural mare, este acela ca site-ul dumneavoastra va primi vizitatori continuu, fara sa aveti alte costuri inafara hosting-ului. Este ca si cum ati avea o pagina intreaga de publicitate in "Yellow Pages", la categoria de afaceri respectiva.
Acesta este si scopul acestei lucrari, de a va indruma spre un rank natural inalt, fara cheltuieli inutile. Desi obtinerea de trafic dela motoarele de cautare este extrem de benefic din punct de vedere financiar, nu veti putea obtine aceasta performanta fara o aprofundare serioasa a tuturor metodelor SEO.

Dece siteul tau nu are inca un rank corespunzator?

Daca siteul tau este online de cateva zile, va spun sigur ca umblati dupa cai-verzi-pe-pereti! Longevitatea pe web este "aur", iar motoarele de cautare "premiaza" siturile care au vechime in bazele lor de date. Asta nu inseamna neaparat ca un site lansat de cateva luni nu poate dobandi un rank bun, insa siturile mai "batrane" au intaietate in fata celor mai noi, in special in Google.

Siteul tau este focalizat pe cautari globale sau locale?

Este o diferenta enorma de efort si timp necesar a fi alocat realizarii unui rank bun global sau local. Obtinerea unor rank-uri de top pe motoarele de cautare depinde de competitivitatea keywords-urilor pe care vrei sa le folosesti. Asta inseamna ca, cu cat sunt mai putine pagini web care tintesc aceleasi cuvinte cheie, sansele de a ajunge in top ranking sunt mai mari.
Hai sa presupunem ca esti webmasterul unei firme de vanzari imobiliare, intr-un oras cu populatie de 70000 de locuitori. Hai sa spunem Barlad. O sa va fie usor sa folositi de exemplu fraza "vanzari imobiliare Barlad" sau "case in Barlad". Siteul va ajunge probabil imediat un top ranking numai prin crearea unor taguri unice in title, pe care le veti putea raspandi in cuprinsul paginilor web.
Datele problemei se schimba insa radical daca vrei un top rank pentru o firma de afaceri imobiliare in Bucuresti sau in Constanta.Si probabil ca va dati seama si dece. Numarul firmelor concurente va fi cu mult mai mare, deci si probabilitatea folosirii acelorasi cuvinte cheie in paginile siteurilor similare, va fi cu mult mai mare. Pentru promovarea unui site focalizat pe piata unui oras mare, va trebui ca tagul title sa fie optimizat temeinic, sa se genereze un continut conceput foarte bine, sa recurga la SEO, la link building, pentru a accede la un "number one ranking".
Dar nu va descurajati. Rank-ul este o valoare dinamica si, cu eforturi si multa perseverenta puteti obtine rezultate excelente!
Proprietarii de siteuri care vand produse sau distribuie continutul siteului in toata lumea, sunt preocupati in permanenta de SEO si asta e usor sa vezi dece. Odata ce eliminam aspectul local al unui site si facem o cautare globala, atunci lucrurile se vor schimba dramatic. Cautand cuvintele "real estate" (firma imobiliara), vom gasi pe Google de exemplu "rezultate 1 - 10 din aproximativ 370.000.000 !!!
Daca nu puteti gasi cuvinte cheie unice, competitia la nivel global pentru cuvinte cheie populare va necestia un timp mult mai indelungat si un link building foarte atent conceput. In unele cazuri, SEO pentru un site ce are o tinta globala, poate dura si un an pentru obtinerea unui loc in top 10 ranking.

Varsta siteului tau si Google "Sandbox"

Poate ca nu stiti dar, varsta siteului tau este un factor cheie pentru volumul de munca pe care va trebui sa-l afectati pentru dobandirea unui rank bun.
Nu vorbim de data la care a fost inregistrat domeniul tau, ci de timpul scurs decand siteul tau este online. Cu cat siteul a fost mai mult timp online, fara intreruperi semnificative, cu atat mai bine. Siteurile cu o varsta mai mica de un an vor avea o perioada dificila de traversat, in special in cautarile Google, datortita unor factori pe care nici macar Google nu ii face publici. Sase luni, pana la un an ii trebuie unui site pentru a dobandi un rank bun, acest "plafon" fiind impus practic in mod artificial de catre Google, siteurile aflate in aceasta perioada "de proba" formand "Google sandbox" (cutia de nisip), asa cum este supranumita in practica SEO.

Dobandiea unui rank natural mare in motoarele de cautare depinde de doi factori fundamentali

Optimizarea On-page si Off-page

- Factorii de optimizare On-page pot fi inbunatatiti prin incorporarea de keywords in tagurile "title", in continutul textului si in linkurile interne. Defapt, optimizarea continutului unui site o putem trece in categoria optimizarii "on-page", si cu toate ca factorii on-page pot contribui intr-o masura mai mica la scorul general al rankingului, acestia vor determina inbunatatirea sau inrautatirea factorilor off-page deoarece, calitatea continutului va atrage sau nu mai multe linkuri externe.

- Factorii de ranking off-page sunt cunoscuti si ca "link popularity" adica, mai precis, este vorba bespre linkurile ce vizeaza siteul tau. Desi optimizarea paginilor tale web este un pas important, algoritmii folositi astazi de catre motoarele de cautare se bazeaza intr-o masura mai mare pe factorii de ranking externi, respectiv la linkingul extern.
Linkurile externe sunt catalogate ca voturi pentru siteul tau si ca masura a calitatii acestuia. Iti poti mari popularitatea linkurilor, achizitionand linkuri de calitate din multe surse. Unele linkuri pot fi din bloguri, linkuri reciproce, linkuri "one way", linkuri dela articole e-zine, dela directoare web sau linkuri guvernamentale. Linkurile din articole de presa, stiri sau industrie sunt deasemenea o sursa foarte buna.
Recent, motoarele de cautare au inceput sa ia in considerare la calculul rankingului si linkurile dinspre siteuri comunitare, cum ar fi Technorati, YouTube, Stumble Upon si Bloglines. Linkurile dinspre siteurile comunitare au o valoare in calculul rankului deoarece, preferintele proprietarului unui site intr-un domeniu sau altul este un indicator bun al valorii siteului, preferinte care altfel nu pot fi determinate print-un algoritm matematic.
Termenul folosit generic pentru propagarea stirilor despre valoarea unui site este numit "Viral Marketing". Viral marketing este noua sursa de trafic pentru webmasteri si ne vom referi la ea in capitolul dedicat intr-un capitol special Web2.0 Linkbuilding si Viral Marketing, in care vom dezvalui ce trebuie si ce nu trebuie sa facem, pentru a aduce siteul tau deasupra miilor de utilizatori ai siteurilor sociale, intr-un timp destul de scurt.

Care ar fi "secretul" dobandirii unui rank mare in 2008?

In fiecare an algoritmii motoarelor de cautare evolueaza, se schimba. In unele cazuri apar chiar schimbari majore in ierarhizarea siteurilor, chiar la unele siteuri cu notorietate mare. Din punct de vedere SEO, trebuie avut mereu in vedere ce anume "cauta" motoarele de cautare in optimizarea siteurilor si in masurarea popularitatii linkurilor. Asa cum am mai spus, problema este ca motoarele de cautare nu dezvaluie niciodata lista de parametri pe care ii iau in calcul. Ar fi prea bine, dar nu-ti face sperante...

Pentru a avea rezultate bune, va trebui sa monitorizezi orice fluctuatie in rezultatele cautarilor pentru frazele cheie. Va trebui deasemenea sa tinem sub supraveghere structura siteului, popularitatea linkurilor si o serie de alti factori.
In unele cazuri nu exista fluctuatii ale rankului pe perioade de luni de zile, apoi brusc observam ca alte siteuri cuceresc rezultatele top 10. Cand exista o schimbare semnificativa in rezultatele top ranking-ului, este un semn clar de schimbare a algoritmilor motoarelor de cautare.

Deci... care ar fi "secretele" rankingului in anul 2008??

- Domeniile cu vechime si notorietate inca domina rezultatele topurilor. Daca nu ai un domeniu care a fost online pentru cativa ani, inca mai poti gasi unul. Veti fi uimiti cati oameni vor sa-si vanda domeniile vechi de 4-5 ani pentru mai nimic. Dar, ca sfat, nu apelati la brokerii de domenii pentru a face o afacere buna in acest sens. Va trebui sa faci o investigatie proprie in "stilul clasic". Apelati la cautarea cuvintelor cheie care va intereseaza si duceti-va dincolo de (sa zicem) pagina 4 sau 5 sau chiar mai jos! Instalati extensia SEO FIREFOX si activati "informatii privind varsta domeniului"(website's age information). Cand gasiti un site care are cel putin doi ani vechime si informatiile par invechite, gaseste "contact info" si trimite un e-mail cu o oferta de cumparare a domeniului.

- Linkurile dela siteuri al caror continut au o relevanta mare in stabilirea Google PageRank, pot accelera foarte mult cresterea rankului propriu. Aceasta este o categorie de linkuri pe care Google nu agreaza deloc sa le cumperi, dar in realitate, daca nu pui ceva bani "la bataie" nu vei putea dobandi un PR (page rank) de 7 sau 8. Hai sa judecam putin: daca siteul tau este nou si de orientare comerciala, nimeni nu-ti va face vreun favor ca sa-ti dea ceva gratis. Va trebui sa te obisnuiesti cu ideea ca iti trebuie ori bani, ori timp si mult talent pentru a-ti crea linkuri catre site.

- Schimbul de linkuri, inscrierea in directoare si articolele din siteurile sociale nu sunt cele mai valoroase alternative (din punctul de vedere al cresterii rankului). Si hai sa vedem dece este asa:
Daca motoarele de cautare constata ca 80-90% din linkurile tale provin din schimburi de linkuri sau din articole ori din inscrierea in directoare, "concluzia pe care acestea o trag este simpla: "fabrici" linkuri cu scopul de a dobandi un rank mare, pentru ca siteul tau nu ofera VALOARE! Siteul tau are nevoie de alte surse de linkuri "one way" pe care le-ai putea dobandi datorita unui continut valoros sau al unei "unelte" foarte utile postata in paginile tale. Acest tip de linkuri sunt cele "castigatoare".
- "Social media" castiga teren, asa ca ar fi bine sa fii si tu "sociabil". Un link dela Bloglines, Technorati, Delicious, Blogpulse, IceRocket sau Stumble Upon, este felul comunitatii web de a spune ca siteul tau este in curs de dobandire a unei valori. In ultimii ani motoarele de cautare au inceput sa se bazeze si pe opinia colectiva a comunitatii exprimata in siteurile "social comunity", pentru a adauga relevanta in calculul facut prin algoritmul lor. Aceasta tendinta se pare ca va continua si in urmatorii ani, accentuandu-se in anii viitori.

Vrei sa inveti mai multe despre search engine marketing?

In lumea SEO schimbarile sunt foarte rapide. A fi la curent cu ultimile stiri referitoare la dezvoltarea marketingului este absolut esential pentru succesul siteului tau. Mai jos gasiti o lista cu siteuri ce contin resurse excelente, care va vor ajuta sa invatati mai multe si totodata sa fiti la curent cu toate noutatile in domeniu.


SEO Bloguri
[Technorati] Tag results for Google
301 Powered: Seo News
5 Star Affiliate Blogs, Internet Marketing Blog, SEO, Google News
ABAKUS Search Engine Marketing SEO Blog
Alan Meckler
All About Content
Andy Beal's Marketing Pilgrim
Ask Jeeves Blog
Beanstalk's SEO News Blog
Blog Business World
Bluehat SEO
Brad Fallon
Charlene Li's Blog
ClickZ Experts
ClickZ
Developedtraffic.com
Digg
eWEEK Technology News
Fathom SEO Search Engine Optimization Blog
Geeking with Greg
Getting Granular: The DigitalGrit Blog
Google Blogoscoped
Google, Inc. - Topix.net
Googling Google
Graywolf's SEO Blog
Greg Boser - Search Engine Marketing Consultant -aka WebGuerrilla
Jeremy Zawodny's blog
Jeremy Zawodny's linkblog
John Battelle Search Blog
Jim Boykin's Internet Marketing Blog
Justia Legal Marketing Blog
Justilien.com
Link Building Blog
Local Search ... Is your business ready?
MarketingVOX - The Voice of Online Marketing
Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO
Mike Grehan says...
MSN Search's WebLog
News.blog: Google (CNET News.com)
Official Google Blog
Oilman
Online Marketing Blog
Pandia Search Engine News
Red Herring
Rev2.org
Robin Good's Latest News
SageRock
Scott Fish SEO News and Blog
Search Engine Guide Blog
Search Engine Journal
Search Engine Roundtable
http://www.mattcutts.com/blog/

Rezultatele naturale ale cautarilor sunt rezultatul exclusiv al algoritmilor motoarelor de cautare, in timp ce, contra cost, se poate obtine o afisare pe primele pozitii in rezultatele cautarilor, folosind metoda PPC (pay per click), adica de fiecare data cand cineva va vizita site-ul, proprietarul acestuia va plati o suma catre respectivul motor de cautare. Link-urile de acest gen se numesc "linkuri sponsorizate".
In imagine puteti vedea modul de postare de catre Google, a link-urilor platite; pentru toate cele trei motoare de cautare amintite, modul de publicare a link-urilor platite este similar.
Cand efectuati o cautare pe Google, Yahoo!, sau MSN, veti vedea in capul listei aceste linkuri platite.
La Google puteti accesa acest serviciu prin "Google Adwords", la Yahoo! "Marketing Solutions", iar la MSN, la "MSN adCENTER".

Pro si contra PPC


Au cam apus vremurile cand, se putea obtine un rank bun pentru cuvinte cheie competitive, in numai cateva saptamani dela lansarea unui site pe web. Defapt, site-urile noi, foarte rar reusesc o "ascensiune" buna in primul an de existenta. Acesta este "punctul" unde apelarea la reclama prin pay-per-click vine in sprijinul dumneavoastra. Atata vreme cat aveti un card valid, este solutia cea mai la indemana pentru a incepe sa aveti vizitatori pe site, imediat dupa ce ati "batut palma" cu motoarele de cautare, pentru reclama.
Asadar, marele beneficiu al PPC este acela de a putea avea imediat trafic catre site, partea negativa fiind evident, facturile pe care va trebui sa le platiti luna de luna.

Cine foloseste publicitatea prin Pay-Per-Click?

- Publicistii care inca nu sunt pregatiti sa realizeze un venit sau care nu au timpul necesar pentru a-si mari rank-ul site-ului in mod natural. Afacerile mici si mijlocii se confrunta adesea cu o dilema, atunci cand vine vorba de SEO. Sa apeleze la o firma specializata in SEO, sau sa incerce optimizarea site-ului pe cont propriu? Ambele variante implica costuri si timp pierdut.
In multe cazuri firmele mici de e-Comert apeleaza in prima instanta la pay-per-click pentru a-si face reclama. In scurt timp insa, acestea realizeaza ca neapeland la un specialist in campanii PPC sau la instrumentele necesare realizarii unei conversii satisfacatoare, vor pierde foarte repede o multime de bani. (numim conversie raportul dintre vizitele finalizate cu o vanzare si totalul vizitelor pe un site).
- Firmele superspecializate, ale caror site-uri nu pot fi optmizate prin metode SEO clasice. Site-urile de tip "corporate" adeseori nu pot fi optimizate. Directorii sau alte persoane cu functii executive din firmele mari, nu au un interes deosebit ca site-ul companiei sa dobandeasca un rank inalt in motoarele de cautare. In aceste cazuri, singura solutie este apelarea la varianta PPC.
- Advertiserii PPC, care vor sa fie in topul rezultatelor de cautare pentru mii de cuvinte cheie. Aceste companii echivaleaza costurile PPC cu costurile oricarui alt tip de publicitate off-line (tv., afise, ziare, etc); acestia investesc mult in unelte de analiza profitabilitatii fiecarui cuvant cheie, pentru a dobandi niste rapoarte foarte exacte pentru cuvintele in care investesc bani.
- Webmasterii care vor sa testeze intr-un timp scurt performantele cuvintelor cheie, pentru a putea construi o lista cu cuvinte ce pot aduce o crestere naturala a PR. Webmasterii destepti stiu ca, pentru a testa in mod efectiv relevanta si valabilitatea cuvintelor cheie, folosirea PPC este extrem de utila. Iti ia efectiv numai cateva minute sa setezi o campanie PPC ce cuprinde mii de cuvinte cheie, iar folosind Google Analytics puteti pierde cel mult cateva zile pentru gasirea celor mai performante cuvinte cheie.
- Advertiserii care au deja un brand recunoscut, dar care vor sa aibe postarile in topul rezultatelor cautarilor, cand alti competitori doresc deasemenea sa ajunga in top folosind numele brandului drept cuvinte cheie. Un exemplu bun in aceasta privinta ar fi liniile aeriene. Agentiile de voiaj online vor folosi intotdeauna brandurile liniilor aeriene pe post de cuvinte cheie: "american airlines" sau "swissair", etc.
Nu este un lucru iesit din comun pentru unii advertiseri sa cheltuiasca zecii de mii de dolari pe luna, pentru a dobandi vizibilitate imediat. Deasemenea acestia pot avea site-uri "tinere", abia lansate care nu pot dobandi PR natural intr-un timp asa de scurt, sau au fost penalizate pentru folosirea tehnicilor SEO spamming.
Ceeace vrem sa subliniem este ca folosirea programelor PPC reprezinta o alternativa foarte buna de a aduce siturile in fata a milioane de alte site-uri daca aveti un buget lunar, daca faceti o analiza temeinica a cuvintelor cheie folosite si daca setati foarte bine un program care sa genereze un raport capabil sa masoare numarul de vizitatori si rata de conversie, inainte de inceperea oricarei campanii Google Adwords!

In capitolul urmator vom incerca sa ne punem cateva intrebari ale caror raspunsuri aduc beneficiul unei mai bune cunoasteri a mecanismelor ce conduc la SEO.

INAINTE DE A INCEPE

Aceasta colectie de articole pe care sunt hotarat sa o public ad-integrum, constituie de fapt un intreg manual de "SEARCH ENGINE OPTIMIZATION".
Dece public acest articol?
Motivul este simplu: pe web se gasesc prea multe GUNOAIE si mult prea multi asa-zisi "SPECIALISTI" in domeniu, care genereaza venituri destul de consistente, convingand pe cei mai putin initiati in acest domeniu, sa cumpere ceva ce nu le va fi de folos niciodata.
Dece primiti informatii gratis? Pai daca motto-ul blogului contine cuvintele "informatiile pe care le gasiti in aceste pagini nu sunt trunchiate in vederea comercializarii partilor esentiale si nici nu vor fi"... DE-AIA!

Introducere in SEO

Daca mai credeti ca tag-urile META inca functioneaza, va trebui sa cititi obligatoriu aceste pagini!


Unii webmasteri nu chiar corecti (ca sa nu ne exprimam trivial...), care lucrau prin anii '90, foloseau spamming-ul META tag si alte tehnici de manipulare a paginilor web, pentru obtinerea de rank-uri mari.
Motoarele de cautare au "receptionat mesajul" si au raspuns acestor tehnici prin implementarea unor algoritmi, care mai sunt in functiune si astazi.
Meta tag-urilor l-i s-a redus importanta in determinarea relevantei unei pagini undeva, la sfarsitul anilor '90.
In prezent, valoarea tagurilor META description nu mai au importanta decat pentru posesorul site-ului, pentru a oferi o descriere succinta a continutului site-ului in rezultatele cautarilor. IN CALCULUL RANK-ULUI NU MAI AU NICI O RELEVANTA!

Deci, acum motoarele de cautare sunt "deasupra" si webmasterii necinstiti vor trebui sa "traga" mult mai mult, pentru a manipula rezultatele cautarilor.
Desigur ca inca mai sunt o groaza de insi care pot pacali motoarele de cautare pentru cateva saptamani sau cel mult luni, pana cand site-urile lor vor fi penalizate de "motoare". ...si cand ajung sa fie penalizati acestia inregistreaza rapid un alt domeniu si incep din nou, cu o alta "ferma de link-uri", blog spamming sau o alta tehnica "black hat" inventata "din mers", pe care motoarele nu au descoperit-o inca.

Evitarea practicilor SEO "nesanatoase"

Speram ca vizita facuta acestor pagini se datoreaza faptului ca intentionati ca site-ul dumneavoastra sa se "impace" bine cu motoarele de cautare pentru un timp indelungat, nu numai pentru cateva zile. Motoarele de cautare continua sa dea batai de cap chiar si profesionistilor SEO prin actualizarea continua a algoritmilor de calcul.
Cu toate ca multi comercianti online (marketers) scot la iveala "formule noi" pentru a te "juca" cu motoarele de cautare, toate aceste practici de asa-zisa avansare rapida in rank-ul acordat de motoarele de cautare sunt nule, daca doriti un succes pe termen lung a site-urilor voastre. Pe internet gasim foarte multi insi jalnici, care incearca sa ne vanda (si din pacate uneori chiar reusesc) ultimul "miracol" in dobadirea unui loc fruntas in cautari.
Daca v-ati interesat de modalitatile prin care se poate dobandi un loc bun in cautarile pe motoare, desigur ca ati intalnit de multe ori mesajele acestor insi care, cu mici variatiuni suna cam asa:

" Sunt pe cale sa-ti dezvalui cel mai mare secret, pe care asa-zisii "guru marketers" nu ti-l vor dezvalui niciodata!"sau
" Am sa te invat cum am reusit eu sa castig intr-o luna 30.000$!"
Aceste scrisori de vanzare (sales letters) iti spun toate cam acelasi lucru, precum ca iti lipseste un mic "pont" din campania ta publicitara pentru a ajunge mare milionar, pe care bineanteles ca numai ei il detin.
Apoi iti pun in fata niste rapoarte de castig copiate de exemplu de pe Clickbank si asa-zisele marturisiri ale celor ce si-au umplut conturile datorita secretului cumparat dela "domnia-sa".
Desigur ca toate aceste declaratii au intotdeauna un iz de urgenta, ceva de genul "daca nu cumperi ACUM e-book-ul sau spam generator-ul, pierzi "trenul".
SEO nu este un secret, ci o DISCIPLINA, care poate fi invatata de oricine cu rabdare si practica!

Cum a-ti putea ajunge Master SEO?

Pentru asta este necesar sa dedicati suficient timp invatarii problematicii fundamentale a SEO si a indrumarelor pe care motoarele de cautare le pun la dispozitia tuturor. Daca nu ai banii necesari pentru angajarea unui specialist SEO pentru a-ti face treaba, va trebui sa dedici destul de mult timp de lucru, pentru a intelege principiile de baza a tehnicilor SEO.
O sa va ia cateva ore pentru a citi aceste pagini, dar este foarte probabil ca o sa va trebuiasca cateva saptamani pentru a aprofunda toata "materia", asta dupa ce o sa recititi totul de cateva ori.
Gasirea celor mai bune cuvinte-cheie. Imaginati-va ca sunteti proprietarul umui magazin pe o strada comerciala, iar magazinul tau nu are nici o firma. Probabil ca vei avea cativa oameni care vor vizita magazinul tau din pura curiozitate, dar vor gasi pe rafturile tale produsele pe care le doresc? Bineanteles ca cei mai multi nu vor gasi aceste produse.
Acelasi lucru se intampla si in cazul relatiei "motoare de cautare - cuvinte cheie". Vei avea poate multi vizitatori, dar nu si cumparatori.
Intelegerea web design-ului si a limbajului HTML la un nivel minim si invatarea unui editor HTML de tip WYSIWIG (what you see is what you get), cum ar fi Dreamweaver, dela Adobe. Daca nu puteti face schimbari si upload-uri paginilor tale web, nu aveti nici o sansa de a reusi sa cresteti relevanta acestora prin intermediul optimizarii cuvintelor cheie.
Nu aveti nevoie de un control total asupra site-ului, atata timp cat lucrati cu un template (sablon) bazat pe CMS (Content Management System), dar va trebui sa fiti capabil de a putea modifica tag-urile "Title", "META description" si cuntinutul propriu-zis (Body Content). Daca aveti la indemana un web designer este super!
Invatati sa scrieti si sa "injectati" cuvinte cheie in continutul paginilor web si in elementele HTML. Nu trebuie sa fiti un scriitor talentat pentru a putea crea un continut bogat in cuvinte cheie optimizate. Atata vreme cat iti vei intelege potentialii vizitatori si nevoile, dorintele acestora, scrierea unor pagini web optimizate in mod corespunzator pentru motoarele de cautare, este un lucru ce poate fi invatat de oricine. Cel mai important lucru este sa nu uitati sa scrieti mai intai pentru vizitatorii site-ului si abia dupa aceea ganditi-va la cuvintele cheie care va vor aduce trafic de calitate (adica veti fi vizitati de cei ce cauta exact ceeace dumneavoastra oferiti, astfel obtinand venituri constante, nu intamplatoare).
Dedicati suficient timp pentru a adauga site-ului cateva pagini pe saptamana.
Cele mai multe afaceri mici, ignora importanta dezvoltarii site-ului dupa ce ajung (conform statisticilor) la aproximativ 45 de pagini, care si acelea nu contin cine-stie-ce subiecte relevante, cum ar fi pagini gen politici de confidentialitate sau pagini de contact. Site-urile cu un continut relevant, sunt intotdeauna mai apreciate de motoarele de cautare. Deci incercati sa scrieti macar o pagina noua pe saptamana pe fiecare subiect abordat de site, care sa raspunda la eventualele intrebari pe care vizitatorii le-ar putea avea, in legatura cu continutul paginilor web. Incepi cu "ponturi" de genul "cum sa..." sau "stiati ca...", "top 10...",pentru a va incepe informarea vizitatorilor.
Aprofundati conceptul de LINK si faceti-va un plan de construire a acestora. Daca ati fi un director de departament intr-o firma mare, ati angaja pe cineva fara a-i verifica referintele? Referintele va furnizeaza cateva moduri concrete de a angaja sau respinge un candidat. Link-urile sunt echivalente cu referintele, pe web. Motoarele de cautare folosesc link-urile pentru a determina ierarhia site-urilor, in functie de valoarea si calitatea acestora, intr-o cautare ce vizeaza un anumit domeniu sau obiect. Cu cat un site este mai "citat", adica are mai multe link-uri catre el, cu atat va ajunge la un rank mai mare. Este important sa dezvoltati un "simt" al link-urilor valoroase inca dela inceput, ceeace va va ajuta sa va depasiti destul de repede competitorii.
Aveti rabdare chiar daca observati ca va scade repede rank-ul si continuati sa invatati despre SEO in fiecare zi. Reactiile radicale determinate de schimbarea rank-ului, constituie cele mai frecvente cauze ale deprecierii rank-ului. Daca site-ul dumneavoastra are cateva luni dela postare pe web, dati-i macar un an, pentru a obtine un rank rezonabil. Atata vreme cat apelati la o optimizare prudenta si folositi "white hat" SEO in construirea de link-uri (care va fi descrisa in capitolele urmatoare), orice fluctuatie a rank-ului va fi NUMAI temporara si nu aveti nici un motiv sa schimbati tactica SEO.
Mariti-va bagajul de cunostinte prin subscrieri la bloguri cu tematica SEO, cititi forumuri SEO si articole ale expertilor in domeniu.

Ce-i atata de secret in privinta motoarelor de cautare?

SEO
KEYWORDS
SERP
PAGE RANK
BACK LINKS
Ce ar putea reprezenta aceste cuvinte? Asta depinde de momentul in care ati realizat ca site-ul dumneavoastra are nevoie de traficul generat de motoarele de cautare, in vederea atragerii de vizitatori, care la randul lor va ajuta sa dezvoltati afacerea.
Termenii de mai sus sunt bine cunoscuti de majoritatea webmaster-ilor care au vizitat deja cateva portale de marketing ale principalelor motoare de cautare, forumuri SEO sau au citit macar o lucrare de SEO. Daca nu sunteti familiarizati cu acesti termeni nu intrati in panica! Noi intelegem confuzia creata in jurul proceselor de optimizare pentru motoarele de cautare si va vom sprijini folosind mijloace cat mai simple pentru o buna intelegere a acestora.

Motoarele de cautare sunt intelese in mod gresit de catre multi webmasteri deoarece acestea nu publica niciodata metodele exacte prin care calculeaza rank-ul!!

Daca sunteti cu adevarat interesat de vizibilitatea site-ului pe care il detineti, sunteti dator sa invatati cat de mult puteti despre cele mai bune si productive metode de a ajunge in top-ul principalelor motoare de cautare: Google, Yahoo! si MSN. Ce trebuie sa faci este de fapt ceeace le trebuie motoarelor de cautare pentru castigurile si profitabilitatea lor! La asta v-ati gandit vreodata?

Aspectul comercial al Internetului a creat foarte multe probleme motoarelor de cautare. Motoare de cautare au existat cu mult inainte de a aparitia Google in biblioteci, institute de cercetare sau servicii publice. In zilele de inceput, afisarea unui document cautat, era urmarea unui proces ce consta in special in cercetarea continutului site-urilor, fara a se tine seama de link-uri si de alti factori externi. Explozia Internet-ului insasi, a generat cursa pentru inventarea celui mai "destept" motor de cautare, care sa fie capabil sa gaseasca informatiile cu adevarat valoroase, printre milioane de pagini nefolositoare, concepute in vederea "pacalirii" motoarelor. Organizarea miliardelor de pagini web pentru a le "cantari" valoarea si a-ti aduce in fata exact ceeace ai cautat, presupune o munca imensa chiar si pentru Google.

Ganditi-va la motoarele de cautare ca la niste veritabili supraveghetori a editarilor cuprinse in toate paginile existente pe web! Ca "sef" al editorilor, este sarcina motoarelor de cautare sa distribuie cele mai bune pagini web ca raspuns la cautari. Motoarele de cautare castiga multi bani prin postarea reclamelor ce sunt in concordanta cu cautarea naturala la care raspunde. Adica mai pe inteles: cand iti returneaza raspunsul la cautare, in dreapta paginii vei gasi reclame ce au ca subiect tocmai ce cauti tu. Acesta este motivul pentru care relevanta este cheia supravietuirii lor! Cu cat cautarile au ca rezultat raspunsuri mai relevante, cu atat numarul utilizatorilor respectivului motor de cautare, va creste. Cam din 2001, Google a facut o treaba fantastica, returnand cele mai bune rezultate, motiv pentru care a fost rasplatit cu o multime de postari de reclame, care au adus foarte multe venituri. In incercarea de a mentine relevante rezultatele cautarilor, motoarele de cautare trebuie sa se asigure ca printre site-uri exista niste reguli de joc bine stabilite, si fac asta prin frecvente schimbari in algoritmii de calcul, pentru a elimina toate incercarile de manipulare a page rank-ului.


In acest tutorial vom incerca sa acoperim toti pasii ce trebuiesc facuti in vederea construirii de site-uri "sanatoase", care sa nu intre in conflict cu motoarele de cautare. Deasemeni va vom expune riscurile inerente pe care vi le asumati incercand sa recurgeti la tehnicile de manipulare a rank-ului.

Vizionati aceasta expunere facuta de Matt Cutts, specialist Google in combaterea spamului:
http://www.mattcutts.com/blog/2008/05/

Dece sunt importante link-urile ?

Link-urile sunt o sursa de trafic de calitate pentru site-ul tau; si cand spun "de calitate", ma refer la faptul ca site-ul tau va atrage acel segment de piata INTERESAT de continutul paginilor si (sau) de produsele pe care le oferi. Traficul de calitate este mult mai in masura sa atraga vizitatori FIDELI, vizitatori care sunt susceptibili sa cumpere produsele oferite. Acest tip de trafic este "raspunzator" pentru generarea de venituri.

Linkurile relevante ridica rank-ul NATURAL in motoarele de cautare

Link-urile iti vor asigura conectarea site-ului la baza de date a motoarelor de cautare importante. In plus, motoarele de cautare folosesc link-urile in algoritmurile lor de calcul a RELEVANTEI. Asigurandu-ti link-uri dinspre paginile unor site-uri relevante, este o actiune prin care site-ul tau, in mod sigur va fi inclus si va creste in rank. Dobandirea unor link-uri CATRE site este cea mai importanta actiune pentru "cresterea" in motoarele de cautare.

Dece popularitatea link-urilor este factorul primordial in asigurarea unui loc in topul motoarelor de cautare?


Popularitatea unui link "versus" Continut

Asa cum am mai spus, toata lumea este deacord ca "rege" este continutul. Si atata vreme cat continutul este elementul principal in dezvoltarea cu succes a unui site comercial, popularitatea link-urilor este factorul primordial in pozitionarea pe un loc fruntas in cautari.
"Off page criteria", adica, criteriul prin care motoarele de cautare "judeca" paginile DINSPRE care vin link-uri catre site-ul tau, a ajuns sa fie un factor primordial de ierarhizare in cautari.

Analiza popularitatii link-urilor initiata de Google, a facut ca acesta sa se situeze in fruntea motoarelor de cautare

Factorul decisiv care a propulsat Google in fruntea motoarelor de cautare, a fost punerea la punct a criteriului "Page Rank".
Majoritatea motoarelor de cautare isi construiau ierarhizarea site-urilor cautand elemente relevante numai in continutul paginilor, pentru a analiza subiectul si continutul paginilor. Factorul "continut" nu putea oferi date decat despre cum se citeste un site oarecare si despre cuvintele continute. Nu existau verificari din alte puncte de vedere.
Ce a facut Google a fost sa analizeze ce spun alte site-uri despre o anumita pagina din alt site, prin analiza linkurilor catre pagina respectiva.
Algoritmul de calcul dezvoltat de Google, pozitioneaza site-urile in cautari in primul rand dupa:

1. Volumul de linkuri catre o pagina
2. Calitatea acestor link-uri
3. Textul ancora al linkului(adica textul pe care este construit link-ul)catre pagina ta de site.

1. Volumul de link-uri

Importanta unui site in motoarele de cautare creste proportional cu numarul de link-uri indreptate catre acesta. Numarul link-urilor reprezinta o parte din datele ce intra in algoritmul de calcul al "PageRank".
Un site, de exemplu Yahoo, este considerat a fi important, datorita numarului imens de link-uri pozitionate spre acesta. Si daca un site important creaza un link spre site-ul tau, atunci si site-ul tau este considerat ca fiind important, fapt care ii confera un aspect de calitate.

2. Calitatea link-urilor

Calitatea link-urilor catre un site este ierarhizata. ! Deci un link dela Yahoo de exemplu, este luat in considerare ca avand o importanta mai mare decat un link venit dela un site fara importanta. Un link dela un site care are un numar mare de link-uri naturale dobandite si are ca si continut asemanator sau complementar cu continutul site-ului tau, este considerat ca un link de calitate!

Un site este "judecat" dupa continutul siteurilor "vecine" (adica cele ce contin link-uri catre site-ul tau). Google face referire la ceeace am putea numi "vecini rai" (bad neighborhoods) si este important sa stai "la distanta" de ei!
Un exemplu de link-uri de proasta calitate sunt cele de genul "free for all".

3. Textul - ancora (Anchor text)

Decand se folosesc textele descriptive atunci cand se realizeaza un link catre alt site, Google analizeaza "anchor text"-ul.
Sa dam un exemplu, pentru o mai buna intelegere.
Avem o fraza in care un anumit cuvant contine un link spre o pagina oarecare:
" Puteti viziona ce poate un Bugatti Veyron !
Google va analiza cuvintele scrise de mine: Bugatti Veiron
Asta ar trebui sa fie suficient pentru a obtine cateva link-uri utile, pentru un rank bun, cu un text-ancora relevant care deasemenea este valoros in "lupta" pentru rank, dar acum este foarte important sa dobandim o serie de linkuri dela cat mai multe site-uri care contin texte-ancora relevante. Deoarece mediul motoarelor de cautare a devenit mai competitiv, este imperativ necesar sa ne asiguram un volum cat mai mare de link-uri de calitate catre site.

In ce mod linkurile va ajuta site-ul?

Actiunea prin care comunitatea web citeaza un site, in esenta, este ca un vot pentru rezultate de varf. Problema este ca daca aceasta comunitate nu poate vedea site-ul tau (adica daca nu dobandesti un rank de varf pe motoarele de cautare), nu va vota niciodata pentru tine.
Un alt neajuns este acela ca, atata timp cat o crestere naturala a link-urilor este posibila la un site cu un continut original, care creaza idei, aceasta crestere naturala nu se mai regaseste la majoritatea site-urilor cu un continut comercial. Siteurile comerciale vor fi nevoite sa creeze continut care sa inspire crearea de link-uri si sa aibe o atitudine proactiva in scopul de a dezvolta linkuri dinspre alte site-uri.

Modalitatea cea mai buna de a dobandi link-uri

Provocarea este de a dobandi un numar cat mai mare de link-uri cu texte-ancora relevante. O modalitate este de a pune pe cineva sa migaleasca la obtinerea unor link-uri in sistemele de link reciproc, actiune ce nu va duce la rezultate satisfacatoare. Problema link-urilor reciproce este aceea ca este o treaba foarte migaloasa sa le construiesti, si in special aceea ca motoarele nu prea le iau in calcul la stabilirea rank-ului. Link-urile "one way" au o valoare mult mai mare decat cele reciproce!

O metoda mai buna de a construi link-uri este aceea de a cumpara link-uri de la site-uri ce au o relevanta mare, care sunt dispuse sa vanda spatiu de reclama. Reclama prin link-text a usurat procesul de obtinere a link-urilor.
Mai jos este prezentata o metoda prin care puteti dezvolta o strategie de cumparare a link-urilor.

Prima actiune: cumparati relevanta, nu PageRank !

Primul criteriu atunci cand cumparati link-uri ar trebui sa fie relevanta paginii web pe care link-ul va fi plasat. Cumpararea link-urilor ce tintesc numai PageRank-ul nu este recomandata. Sunt multi factori ce concura la dobandirea unui PageRank mare in motorarele de cautare si cumpararea link-urilor ce tintesc numai rank-ul nu va asigura site-ului o pozitie buna in cautari.
Link-urile relevante sunt cele plasate pe site-uri care au sansa de a penetra piata pe care tu o tintesti.
Si sa dam un exemplu: daca ai un site dedicat vanzarii de case, atunci un link relevant va fi (bineanteles) plasat pe un site care are aceeasi piata-tinta: vanzarea de case; aceasta insa este greu de realizat, din cauza concurentei directe. Deci ne vom indrepta atentia catre site-urile unor constructori de exemplu, sau a unor furnizori de materiale de constructii, mobilier, etc.
Sunt multe motivele pentru care relevanta ar trebui sa fie criteriul numarul unu, atunci cand cumperi spatiu publicitar si "text link ads".
Iata cateva dintre acestea:
- Au cea mai mare sansa de a-ti asigura un trafic cu vizitatori ce cauta subiectul site-ului tau.
- Pe termen lung, link-urile relevante vor fi "percepute" in algoritmii de calcul ai motoarelor de cautare, ca fiind mai valoroase decat link-urile ce tintesc numai traficul (fara a tine seama de calitatea traficului).

Google a muncit din greu pentru a se debarasa de sistemul de creere a page rank-ului bazat pe algoritmuri ca "Hilltop" sau "LocalRank" care catalogheaza site-urile dupa cum acestea sunt cautate pe comunitatile locale.
Iata ce spune Google: "Am mers mai departe decat contorizarea numarului de aparitii a unui cuvant in continutul unei pagini si examinam toate aspectele continutului acesteia (inclusiv cuntinutul paginilor ce au link-uri spre aceasta), pentru a determina daca aceasta este ceea ce cauti".

"High PageRank" versus link-uri irelevante pentru site-ul tau

Cumpararea la intamplare de PageRank pe site-uri ce nu au legatura cu continutul site-ului tau, nu este deloc o investitie recomandabila. Oricare ar fi motivele pentru care ai cumpara un PageRank fara relevanta pentru link-ul tau, acest lucru s-ar putea sa nu fie in interesul tau.
- Daca un site ofera spre vanzare spatiu publicitar pentru link-uri off topic, acelasi site poate oferi acest lucru si pentru alte site-uri care au PageRank-ul blocat sau care au fost sterse din index-ul Google!
Unele site-uri sunt penalizate pentru ca au cumparat link-uri off topic. Cumparand astfel de link-uri nu faceti decat sa cresteti riscurile pentru site-ul vostru.


Setarea textului potrivit pentru link: foloseste cele mai bune cuvinte cheie (keywords) pe care le detii pentru textul pe care plasezi link-ul (Anchor Text) dar deasemenea foloseste cuvinte variate pentru link text!

Textul- ancora este textul vizibil al link-ului.
Pentru a verifica daca link-ul tau este vizibil in motoarele de cautare, trebuie sa vizualizezi codul-sursa al paginii pe care este postat. Asta se poate face intrand pe IE, pe "page/view source" si tastati "control F" pe codul sursa pentru a putea cauta link-urile.
Motoarele de cautare vor asocia site-ul tau cu aceste texte-ancora ale link-urilor catre site-ul vostru! Daca folosesti "text link ads" in textele- ancora, acest lucru va spori "scorul" privind relevanta pentru "text link ads".
Acesta este aspectul fundamental in algoritmul Google! In ziarul Stanford, fondat de membrii fondatori ai Google, ei definesc "page rank" ca find sansa cuiva ca, efectuand o cautare la intamplare, sa gaseasca un site specific, si deasemenea afirma ca sansa pe care cineva o are in cazul unei cautari la intamplare de a gasi un site specific, este determinata de ce spun altii privind continutul site-ului respectiv. Si se afla in textul- ancora al link-urilor catre acel site!!

Image ads - o alternativa cu sanse mai mici

O alta optiune de cumparare de link-uri este aceea de a cumpara link-uri imagine (bannere), setate ca link-uri directe catre site-ul tau si care sa foloseasca, "alt text"-ul ca link.
Teoretic, acest tip de link-uri ar trebui sa fie interpretate la fel ca si un link catre site-ul tau, dar nu sunt la fel de valoroase ca text link ad-urile statice. Aceste link-uri vor fi considerate ca link-uri catre site-ul tau, iar textul alternativ va avea efect similar cu un link text.

Importanta varierii textului link-ului

Unii webmasteri au inteles cat de puternice sunt textele- ancora ale link-urilor si au renuntat rapid la construirea a mii de link-uri folosind exact acelasi link text. Actiunea de a folosi de foarte multe ori exact acelasi text link va poate aduce "surpriza" de a fi penalizati de catre motoarele de cautare, deoarece acest model poate fi considerat ca fiind nenatural (artificial). Asta deoarece modelele de link-uri sunt de cele mai multe ori construite pe fraze ca: "click here" sau
"numele firmei tale", etc. Folosirea aceluiasi text-ancora pentru link-urile tale nu are deloc un aspect natural pentru majoritatea link-urilor tale.
Cand link-urile apar ca fiind naturale (cu texte-ancora diferite), vizitatorii vor putea accesa site-ul tau cu o varietate mare de rexte-ancora. De exemplu cei ce cauta "Text Link Ads" pot folosi:

• Text-Link-Ads.com
• Text-Link-Ads
• Buy Text Links
• Buy Links
• Sell Links
• Sell Text Links
• Buy and Sell Text Links
• Text Link Broker
• Text-Link-Ads: Buy Text Links
Folosindu-ti cele mai puternice cuvinte-cheie ca text-ancora si apeland la diversificarea frazelor "key word" vei avea cele mai mari sanse de a accede la un rank de top pentru multe cuvinte-cheie.
Cel mai natural mod de a crea link-uri este acela in care nu se foloseste tehnica manipularii link-urilor. Folosirea unei varietati, unei combinatii cat mai mari de cuvinte-ancora, confera profilului link-urilor tale un aspect natural. Avand un pachet de link-uri naturale, site-ul tau se va bucura de cea mai buna sansa de a avea succes pe termen lung.

Construiti link-urile folosind mereu aceeasi adresa pentru site-ul vostru!

O problema banala, totusi de o importanta foarte mare: motoarele de cautare iti trateaza site-ul in mod diferit daca paginile web au link-urile de forma :
http://www.siteultau.com/ sau http://siteultau.com/.
Cand va setati link-urile asigurati-va ca folositi aceeasi structura a URL-ului!
Folositi aceeasi structura si in interiorul site-ului vostru. Asigurati-va deasemenea ca link-urile interne ale site-ului au aceeasi structura ca si link-urile externe (care vin dela alte site-uri). Amestecarea structurii link-urilor este o greseala facuta in mod curent, care determina Google sa ia in considerare numai unul dintre URL-uri ca fiind cel real, asta insemnand defapt ca link-urile spre celalalt tip de URL folosit, nu vor fi luate in considerare!
In principiu, este preferabila folosirea URL-ului ce contine "www".

Link-urile in adancime (Deep Link)

Directionati link-urile care vin dinspre alte site-uri catre "homepage" si catre paginile importante din site.
Majoritatea webmasteri-lor tintesc cuvintele lor cele mai competitive folosind homepage (prima pagina a site-ului). Avand o structura interna de link-uri bine gandita, subpaginile vor beneficia deasemenea de link-urile ce tintesc homepage-ul.
Daca aveti subpagini care contin cuvinte-cheie competitive, o idee valoroasa este aceea de a crea link-uri direct catre acele pagini importante. Un alt aspect benefic al "deep linking"-ului este acela ca iti va face profilul link-urilor sa arate mai natural.

Nu cumparati prea multe link-uri, in special pe pagini web ce nu au legatura cu subiectul site-ului vostru

Link-urile din cuprinsul site-ului tau pot aseza link-urile tale pe mii de pagini dintr-un domeniu. Nu se recomanda achizitionarea unui numar are de link-uri pe pagini al caror subiect nu are nici o legatura cu site-ul tau. Poti atrage atentia spre site-ul tau avand poate 2000 de link-uri catre site, in timp ce competitorii tai nu prezinta decat, sa spunem 50. Asta poate determina competitorii tai sa conceapa un "spam report" daca vei recurge la construirea de link-uri pe site-uri ce nu au un continut cel putin complementar cu site-ul tau. Aceasta poate duce pur si simplu la "banarea"(blocarea accesului) site-ului tau pe majoritatea motoarelor de cautare!!
Detinerea de link-uri avand acelasi text-ancora in prea multe locatii, va putea deasemenea sa-ti aduca penalizari pentru un procentaj prea mare de folosire a aceluiasi text-ancora ce vizeaza site-ul tau.
Un link distribuit pe paginile site-ului nu iti va aduce neaparat o crestere semnificativa a rank-ului pe Google. Link-urile extinse pe multe pagini web pot ajuta motoare de cautare cum ar fi MSN search sau Yahoo! search, dar ele vor trebui sa ramana in continuare RELEVANTE.
Este mai natural pentru un site sa aiba un procentaj mare de link-uri pentru o singura pagina, decat un procentaj mai mic de link-uri catre site, distribuit pe multe pagini. Prea multe link-uri distribuite pe toate paginile site-ului ar putea sa-ti aduca din partea motoarelor de cautare o penalizare.

Achizitioneaza link-uri dela o cat mai mare varietate de
retele.

Este deasemenea important sa achizitionati link-uri pe cat mai multe site-uri ce au multe blocuri "C" unice in IP-uri. Adresele IP de clasa C au blocurile A, B, C unice:

IP Address 123.456.789.000
A block - 123
B block - 456
C block - 789
D block – 000
Lamurire: IP Adress - sau Internet Protocol: orice computer conectat la internet trebuie sa aiba o adresa unica, cunoscuta sub denumirea de adresa IP. Adresa IP este o adresa de tip numeric, scrisa sub forma unui set de patru grupuri de cifre, separate prin puncte (de exemplu: 130.173.38.08.).IP-ul furnizeaza identificarea unica a unui computer si a retelei din care face parte acesta.

Achizitioneaza link-uri dela site-uri ce au nivele de importanta diferite!

Site-urile de calitate au backlink-uri dela site-uri cu importanta diferita. Multi fac greseala de a achizitiona link-uri numai dela site-uri ce au o importanta mare, ignorand pe cele ce au o putere mai redusa.
Dezvoltarea naturala a retelei de link-uri se face obtinand link-uri de toate categoriile (dela cele puternice la cele mai slabe).
O solutie foarte buna de a obtine link-uri de o mai mica importanta, este aceea de a va inscrie in asa-zisele "Directories". O lista cu directoarele la care puteti sa va inscrieti o gasiti la adresa: http://www.isedb.com and http://www.directoryarchives.com

Desigur ca la fel de importanta este obtinerea de backlink-uri dela site-uri relevante, din asa-zisele "authority pages", avand un subiect asemanator sau complementar cu al vostru. Nu va bazati site-ul numai pe link-urile ce vin dinspre "directoare". Variatia este importanta.
"Authority pages" le putem defini ca fiind paginile web care au deja o notorietate certa in interiorul unui grup sau al unei comunitati. In general, daca o pagina are multe link-uri indreptate spre ea si deasemenea contine link-uri catre alte pagini relevante, o putem cataloga drept o pagina cu o autoritate mare. In general, "home page"-urile sunt cele care indeplinesc aceste doua conditii.

Pastrati link-urile un timp suficient de lung, pentru a putea avea rezultate

Gasirea unor noi link-uri si recalcularea page rank-ului de catre motoarele de cautare dureaza destul de mult. In principiu link-urile trebuiesc mentinute pe o perioada de cel putin 90 de zile pentru a le putea vedea efectele asupra site-ului vostru.
Uneori efectele se pot vedea chiar din prima saptamana, dar in general acestea sunt niste efecte temporare si nu le putem lua drept o includere complecta in indexul motoarelor de cautare. Exista o intarziere intre descoperirea unui link nou si includerea acestuia ca un factor in calculul rank-ului unui site. Pentru a putea beneficia de obtinerea unei relevante maxime si de recuperarea investitiei in link-uri, este recomandat sa inchiriati link-uri pe o perioada de cel putin 90 de zile.

Sunt trei componente pe care le poti dezvolta cu campania de construire a link-urilor:

1 - popularitatea link-urilor
2 - rank-ul in motoarele de cautare
3 - cel mai important: trafic

1 - popularitatea link-urilor - poti sa vizualizezi cresterea popularitatii link-urilor accesand site-ul: http://www.marketleap.com/publinkpop/default.htm

Deobicei veti putea observa ca link-urile noi catre site-ul vostru sunt indexate mai repede de Yahoo Search si MSN Search, inaintea lui Google. Pentru a verifica link-urile voastre in principalele motoare de cautare, introduceti adresa in search box-ul fiecaruia:
Link:http://site-ultau.com

2 - rank-ul in motoarele de cautare - Inregistrati-va rank-urile pentru cuvintele-cheie vizate inainte de a incepe sa achizitionati link-uri si verificati schimbarile la intervale de 30 de zile, pentru a vedea utilitatea link-urilor.
Repet: pastrati-va link-urile cel putin 90 de zile!

3 -trafic - pentru ca text link ads vor fi setate ca un link html static, fara un url atasat, trebuie sa va atrageti traficul folosind web logs sau oricare din programele analitice dedicate, cum ar fi ClickTracks sau WebSideStory.

Impartiti numarul de clic-uri dedicat unui site si impartiti-l la suma pe care o platiti lunar, pentru a va face o idee despre cost/clic pe care il platiti. De multe ori costul/clic va fi cu mult mai mare decat pretul de piata al clic-ului, dar este de asteptat aceasta deoarece aceste link-uri au un efect indirect de marire a relevantei in cautari.
Marirea traficului este in principal o consecinta a cresterii ranking-ului in motoarele de cautare. Cu o campanie de linking desfasurata corect, referintele motoarelor de cautare catre site-ul vostru vor creste in mod semnificativ.

Costul "text link ads"
In general text link ads au un pret unic pe o luna de gazduire. Sunt o serie de factori care determina pretul acestora:

- traficul site-ului pe care va faceti reclama. Pentru a vizualiza traficul unui site, puteti apela la Alexa ranking, la adresa: http://www.alexa.com. Rezultatele nu sunt absolute, dar va veti putea face o idee privind traficul pe respectivele site-uri.

- numarul de pagini pe care link-ul vostru va aparea; veti plati mai mult pe un link ce apare in tot cuprinsul unui site, decat pe un link ce apare pe o singura pagina.
Puteti verifica numarul de pagini pe care apare link-ul accesand adresa site-ului pe care va faceti publicitate.

- pozitionarea link-ului; pagina de start este deobicei cea mai puternica pagina, fiind cea mai favorabila pentru cresterea traficului si a popularitatii link-ului. Este de inteles ca un link postat pe o pagina de start va fi mai scump decat unul situat pe o pagina secundara.

- pagerank-ul paginii unde este postat link-ul; este determinat de Google page rank (cu valori intre 1 si 10). O "miscare" desteapta acum ar fi sa achizitionati text link ads numai dupa page rank-ul unei pagini web. Criteriul numarul unu de alegere a paginii ar fi relevanta.. Pretul, bineanteles ca va fi mai mare pentru o postare pe o pagina cu page rank mai mare.

- Link-urile postate pe pagini cu autoritate mare, au valori mai mari. Dar atentie! Nu toate paginile care au un rank mare au si valoare mare. Este mai important sa aveti link-uri postate pe pagini care au cat mai multe link-uri dinspre site-uri diferite, care au teme asemanatoare cu site-ul vostru.

- tema site-ului - unele teme au competitivitate mai mare, cum ar fi :turism, produse farmaceutice si de intretinere, jocuri de noroc, etc.

- numarul de reclame pe pagina: cu cat sunt mai putine reclame pe pagina, pretul de postare va fi mai mare. Nu se recomanda cumpararea sau inchirierea de spatiu pentru reclama pe pagini ce contin mai mult de 15 link-uri de acest fel. Cu cat mai putine reclame pe respectiva pagina, cu atat mai bine.

- pozitia pe pagina a text link ad- ului; pozitionarea intr-o zona in care sansele de a fi accesat sunt mai mari, va va costa desigur mai mult.

Ma opresc aici pentru moment; curand am sa revin cu expunerea unui material amplu, cu o tematica foarte "fierbinte", in continua transformare: SEO; pentru cei ce nu au avut ocazia sa studieze acest domeniu, aceasta inseamna Search Engine Optimization. Fara cunostinte temeinice in domeniu, a "supravietui" si a fi vizibil in jungla INTERNET este imposibil!

Astazi ne vom referi la modalitatile de a deveni "vizibil" in atotputernicul motor de cautare GOOGLE




Iata ce spune chiar Google referitor la PageRank:

"PageRank se bazeaza pe natura democratia unica de pe web, folosind structura vasta a link-urilor ca un indicator al valorii individuale a fiecarei pagini. In esenta, Google interpreteaza un link dela pagina A catre pagina B, ca un vot al paginii A pentru pagina B. Dar Google ia in calcul mult mai multi parametrii decat volumul de link-uri catre o pagina; de exemplu acesta analizeaza si pagina care acorda votul. Primirea de "voturi" dela pagini care la randul lor sunt si ele importante, ajuta paginile vizate sa capete o importanta mai mare. Sprijinindu-se pe acesti factori (dar nu numai!), Google isi realizeaza ierarhizarea paginilor in functie de importanta relativa a acestora.
Desigur, paginile valoroase nu au nici o importanta daca nu le poti gasi gasi atunci cand le cauti. Deaceea Google combina PageRank cu tehnici de cautare foarte sofisticate, pentru a furniza pagini atat RELEVANTE cat si IMPORTANTE, pentru cererea ta. Google merge mai departe, dincolo de tehnica numarararii termenilor ce apar intr-o pagina (si in continutul paginilor ce contin link-uri catre aceasta), pentru a determina daca este pagina care raspunde cel mai bine cautarii tale."



Urmand aceste principii, veti putea "ajuta" Google sa va indexeze paginile siteului si sa acorde atentie marita, prin cresterea "rank-ului" (adica urcarea paginilor in ierarhie). Ca o observatie, va puteti instala Google Toolbar, pe care veti putea vizualiza "Page Rank"-ul fiecarei pagini accesate.
Google acorda foarte mare atentie capitolului CALITATE, si trebuie sa stiti ca asa cum paginile postate pot creste in ierarhia de cautare, tot asa ele pot sa descreasca si in anumite conditii pot chiar sa fie sterse din index! Si atunci cand se intampla asta, Google nu va mai indexa niciodata siteul tau!
Exista insa si situatii in care un site penalizat de Google poate "reintra in circuit". Dupa ce continutul acestuia a fost analizat si s-au scos din el elementele care contravin cu principiile Google, poti inscrie site-ul in "programul de reabilitare", numit "Request Reconsideration".

Sa o luam pe puncte:

Ca siteul tau sa fie finalizat corect, trebuie :

- Sa aveti linkuri la alte siteuri RELEVANTE.
- Sa va inscrieti site-ul la Google,la adresa http://www.google.com/addurl.html
- Construiti un site cu o IERARHIE clara si linkuri in text.
- Construiti o pagina "SITE MAP", adica o harta a siteului continand linkuri catre toate paginile importante, care sa le ofere vizitatorilor posibilitatea de a accesa rapid orice sectiune care ii intereseaza.
- Creati un site bogat in informatii si scrieti paginile in asa fel incat sa descrie clar si cu acuratete subiectul sau subiectele abordate.
- Ganditi-va la cuvintele pe care utilizatorii le-ar putea folosi atunci cand folosesc motorul de cautare si (FOARTE IMPORTANT!) folositi-le in textul saitului. Acestea sunt "vestitele" KEY WORDS. Relevanta folosirii lor in continutul siteului este mai mare pentru motoarele de cautare, decat folosirea lor sub tag-ul "META"! Multi "smecheri" isi inchipuie ca daca umplu o pagina intreaga cu key words sub tag-ul "meta", fara a tine seama de CALITATEA acestora si de RELEVANTA, o sa ajunga in fruntea cautarilor cat-ai-zice-peste. FALS! Dar despre key words o sa mai vorbim intr-o alta expunere.
- Este de preferat sa se foloseasca TEXT-ul decat IMAGINEA pentru a vizualiza nume importante, continut si linkuri. FOARTE IMPORTANT:CRAWLER-ul (adica "navodul" pe care google "il arunca" pentru a indexa pagini noi)NU RECUNOASTE TEXTUL CONTINUT IN IMAGINI!
- Tagurile "TITLE" si "ALT" trebuie sa contina atribute descriptive si foarte clare.
- Verificati sa nu aveti linkuri defecte si corectitudinea codului HTML.
- Daca va decideti sa folositi pagini dinamice (adica URL-ul va contine caracterul "?")trebuie sa stiti ca nu toate motoarele de cautare indexeaza acest tip de pagina la fel de bine ca paginile statice. Este indicat folositi cat mai putine pagini de acest tip.
- Numarul de linkuri pe o pagina trebuie sa nu fie prea mare (mai putine de 100).

Cateva indrumari de ordin tehnic

- Folositi un browser de text (LINX de exemplu), pentru a examina site-ul tau, deoarece cele mai multe motoare de cautare "vad" paginile tale la fel ca Linx. Daca paginile contin multe obiecte de genul sesion IDs, frame-uri, JavaScript,DHTML (dynamic HTML) sau flash, acestea ar putea impiedica vizualizarea continutului paginilor si atunci "spiderii" (adica programele cu care motoarele de cautare scaneaza paginile internet)ar putea avea probleme in indexarea paginilor site-ului.
- Permiteti accesul "robotilor" sa va acceseze siteul fara session IDs sau argumente care indica o cale prin continutul siteului. Aceasta tehnica este folositoare pentru indrumarea vizitatorilor prin site, dar accesarea paginilor de catre roboti se face intr-un mod cu totul diferit! Folosind aceasta tehnica puteti avea "surpriza" sa constatati o indexare incompleta a saitului, deoarece robotii s-ar putea sa nu poata elimina URL-urile (linkurile spre pagini)care arata diferit, dar defapt te conduc spre aceeasi pagina.
- Asigura-te ca serverul de gazduire suporta "If-Modified-Since" HTTP header!
Aceasta facilitate permite serverului sa "spuna" la Google despre modificarile pe care le-ai adus continutului dela ultima scanare a saitului tau.
- Foloseste "robots.txt file" pe serverul tau. Aceasta va spune crawler-elor care directoare pot fi "pescuite" si care nu. Asigura-te ca functioneaza pe siteul tau , astfel incat sa nu blochezi accidental accesul robotului Googlebot crawler.
Iti poti testa "robots.txt", pentru a fi sigur ca il folosesti corect, la adresa robots.txt analysis tool
- Daca doriti sa achizitionati un sistem de managementul continutului, asigurati-va ca acesta poate exporta continutul, astfel incat spider-ul motorului de cautare iti poate "agata" site-ul in vederea indexarii.
- Un alt argument pentru folosirea robot.txt este acela de a preveni indexarea paginilor de "rezultate ale cautarilor" sau a altor pagini care se autogenereaza, pagini care nu au nici o valoare pentru useri daca apar in listele motoarelor de cautare.

Cateva indrumari privind CALITATEA


Si am sa incep cu un "fapt divers":stiati ca Google PENALIZEAZA scrierea incorecta a numelor unor siteuri de notorietate? (vezi youtube, yahoo, adobe etc, etc). Google chiar cere utilizatorilor sai ca daca descopera un anumit site ce incalca principiile sale privind calitatea, sa fie raportat ca spam. Ca sa te convingi, cerceteaza linkul:https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
-Unele dintre principiile de ierarhizare a siteurilor in functie de calitatea continutului:
- Concepeti paginile PENTRU VIZITATORI SI NU PENTRU MOTOARELE DE CAUTARE!!
- Evitati "trucurile" pentru ridicarea artificiala in "ranking". La o scanare facuta de motorul de cautare s-ar putea sa va ridicati rank-ul foarte mult, insa dupa scanari repetate, daca nu generati CONTINUT de calitate, siteul va fi "in cadere libera"! Deci se verifica proverbul "minciuna are picioare scurte".
- O idee buna este sa te gandesti "cam ce ai fi facut tu in plus, la un site care este in competitie cu siteul tau; cu alte cuvinte, analizeaza lipsurile pe care le vezi la competitori si construieste-ti site-ul, astfel incat sa acoperi lipsurile constatate la "vecin"!
- Intreaba-te in permanenta: CONTINUTUL SITEULUI MEU AJUTA VIZITATORUL? II SERVESTE LA CEVA? Un vizitator care ti-a vizualizat siteul o data si nu l-ai convins ca in paginile tale gaseste ceva util, de valoare, nu se va mai intoarce niciodata, chiar daca intre timp, ai postat ceva util.
- Toate aceste principii pe care Google le are in vedere si le impune, au o motivatie cat se poate de serioasa: MENTINEREA SI CRESTEREA CALITATII REZULTATELOR CAUTARILOR! Adica mai pe romaneste, daca, cauti prune, sa nu gasesti mere!
- Unul dintre principiile de calcul a rank-ului este bazat partial pe analiza siteurilor care contin linkuri catre siteul tau. In principiu sunt luate in calcul CANTITATEA, CALITATEA si RELEVANTA linkurilor. Siteurile care contin linkuri catre siteul tau furnizeaza CONTEXT despre continutul paginilor tale si poate furniza date privind CALITATEA si POPULARITATEA de care se bucura siteul tau. Unii asa-zisi webmasteri se angajeaza in schimburi de linkuri, netinand cont de CALITATEA acestora, construind pagini numai de dragul "cross linking"-ului, neluand in calcul impactul negativ pe care il au astfel de actiuni pe termen lung.
Asadar, este bine sa cunoasteti aceste lucruri, ca atunci cand va decideti sa apelati la serviciile unui webmaster pentru a va promova un site, sa va dati seama daca lucreaza corect sau daca, folosind metode "neortodoxe" va creaza in mod artificial un "rank" bun, pentru ca mai apoi site-ul tau sa cada in ierarhie.
Exemple de "scheme" de linkuri concepute pentru cresterea rank-ului si neagreate de Google:
- linkuri create pentru a manipula Page Rank.
- Linkuri catre siteurile spamer-ilor (acestea sunt "taxate" de catre Google, in mod special!)
- Cantitati mari de linkuri reciproce (adica posteaza linkul meu ca-l postez si eu pe al tau).
- Cumpararea sau vanzarea de linkuri catre sau dinspre pagini cu un rank superior.
Totusi, nu toate linkurile platite sunt dezagreate de Google! Linkurile platite care pot fi luate in considerare ca reclama, nu au nici o problema, atata timp cat nu sunt folosite la manipularea rezultatelor de cautare.
Pentru o crestere NATURALA a page rank-ului si pentru MENTINEREA acestuia, cea mai buna metoda este cea "muncitoreasca", adica sa generati continut valoros, relevant si sa obtineti notorietate pe internet, astfel incat linkurile catre tine sa fie create in mod NATURAL, ca o consecinta a RELEVANTEI CONTINUTULUI.Ca o concluzie in ceeace priveste relevanta linkurilor care vizeaza un site, putem spune ca acestea sunt practic niste VOTURI EDITORIALE, un fel de masura a aprecierii de care se bucura siteul respectiv si care sunt luate in calcul de toate motoarele de cautare.
O alta tehnica pe care Google "nu o are la suflet", este folosirea programelor neautorizate folosite pentru a inscrie paginile (submit pages) si cele dedicate verificarii pozitiei ierarhice a acestora (ceck rankings). Deasemenea nu recomanda folosirea programelor gen WebPosition Gold.